Page 42 - 《实践》思想理论版2019年2期

理论建设 / 内蒙古新型智库

成、多媒体传播”，打通各媒体平台间的壁垒和界线，形成 理、考核的融合，是报、网、微、端、台的融合。各采编部门
各部门之间既按专业分工负责，又统一调度融会贯通的 同时为新媒体中心供稿，传统媒体采编流程与新媒体逐
工作格局。 2015 年，乌兰察布日报社建成全媒体采编 步融为一体，在传播顺序上，基本实现先网后报。
系统，为媒体融合奠定了基础，报纸内容同时呈现在网 三要以融媒体中心为标。融媒体中心或者新闻指挥
络、微信微博、客户端等新媒体平台上，新闻内容实现了 中心是媒体融合的龙头工程，成为推进融合的标配。目
初步融合。但这仅仅是媒体融合的开始，要实现真正意 前，尽管各地有不同的融合模式和做法，但是，打造融媒
义上的融合还有很远的路程要走。 体中心是较普遍的选择，不仅纸媒在做，电视媒体也在
体制机制的融合破题。媒体融合需要使策、采、编、 做。融媒体中心是一个集软硬件、技术以及指挥、调度、
播、发各环节融为一体。这就需要培养全媒体人才，同 协调多种功能、平台于一体的新媒体产品中心，它以技
时在体制机制上、绩效考核上、选人用人上有所突破。 术为支撑，以大数据、云计算为保障，以各部门融合为核
2016 年，乌兰察布日报社成立新媒体中心，设立考评部， 心，实现了人才、技术、平台、内容的有机统一。
对各采编部室职能、定位进行重新划分，着重强化新媒 四要以内容为王。尽管媒体的传播形态发生了颠
体采编功能。通过招录大学生、研究生充实到新媒体中 覆性的变化，但是内容为王，追求优质内容仍然是不变
心，筑牢人才基础；通过加大对各部室新媒体采编权重 的王道。毋庸置疑，全媒体时代以快取胜更显突出，但
的考核，推进传统媒体与新媒体的融合；通过定期对采 快的前提是优，粗制滥造的新闻产品不会有好的传播效
编人员的培训，不断提高采编人员互联网思维、新媒体 果，再先进的技术也代替不了策、采、编、发的过程。从实
素质、创新意识。通过这些努力，在体制机制上融合破题。 践来看，许多点击量靠前的直播、H5、VR 等新媒体产品，
是内容、形式都有创新的优质产品，从选题、策划到采、
三、打造新型主流媒体的思路与对策 编、播都突出了内容优先。
党媒作为主流媒体，打造品牌，生产精品内容，是创
要深入贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作 新融合的根本。
的新要求，学习和借鉴各地媒体融合的先进理念、技术、 五要以融为常态。近年来，从中央媒体到各地方媒
经验和做法，做好“互联网 + 新闻”这篇文章，不断提升 体都将融合报道融入日常工作之中，通过组建融媒体团
党媒传播力、引导力、影响力、公信力。 队，统一指挥、协调、调度编采力量，进行全天候、24 小
一要坚持以移动用户为先。当前，移动端已成为人 时常态化运作，推出立体多样、融合传播的新闻产品。
们获取资讯、娱乐、购物的第一入口，移动互联网的商业 2016 年以来，乌兰察布日报先后对乌兰察布创业创新大
价值和社会价值迅速攀升，各地党媒在融合中都确立了 会、党的十九大、自治区成立 70 周年、脱贫攻坚等重要
移动优先的战略。谁拥有更多的移动用户，谁就在舆论 会议、重大活动、主题宣传尝试全媒体报道，推出文字、图
引导上占据优势，媒体融合的重点就是面向移动用户， 片、视频、音频、专访等融媒体产品。这些融媒体新闻报
树立用户思维。目前，几乎所有的党媒都开通微信、微博、 道的点击率高、传播快，成为全市各地新闻媒体，乃至自
APP 客户端等新媒体平台，通过直播、动漫、微视频等吸 治区、中央媒体转载的热门新闻话题。我们要在总结已
引用户。近年来，乌兰察布日报不断向移动端发力，乌兰 有经验的基础上，不断创新，实现全面融合。
察布新闻网头条号阅读量稳步上升，单条信息阅读量最 党媒必须紧跟时代，激活生产力，挖掘创造力。只有
高达 130 万次；乌兰察布日报官方微信公众平台用户量 做好“融”这篇文章，做强做大新型主流媒体，才能肩负
稳定上升，日均点击量达 6 万次左右，位居当地媒体点 起新闻舆论工作的职责和使命，发挥党的新闻舆论“当
击量首位。 头炮”和“马前卒”作用，更好地为党和人民提供优质的
二要以再造流程为核。传统的采编发流程面对的是 新闻产品。
单一的新闻产品，而全媒体采编发面对的是多元的新闻 （作者单位：乌兰察布日报社）
产品，所以，流程再造的核心是实现内容、平台、技术、管 责任编辑：康红波

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