Page 41 - 《实践》思想理论版2019年2期

内蒙古新型智库 / 理论建设

关于提升党媒传播力的思考

孙瑞岗

随着新媒体新技术的快速发展，媒体形态和舆论格 适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格
局发生了深刻变化，也对党的新闻舆论工作提出了新要 局。
求。党媒是党的新闻舆论工作的重要阵地，面对新机遇 在基础性、战略性工作上下功夫，推动媒体融合。习
新挑战，党媒要紧跟互联网传播革命的浪潮，以改革为 近平总书记指出完成新形势下宣传思想工作的使命任
动力，从体制机制、观念、内容、手段等方面寻求突破，不 务，要“在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害
断推进媒体深度融合，加快构建新型主流媒体。 处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”，这“三个下功
夫”进一步为我们指明了媒体融合的方向和道路。要坚
一、深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆 持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，这是基础性、
论工作的新要求，推动媒体深度融合 战略性工程；要在创新体制机制、传播手段，把握时、效、
度，提高“四力”上下功夫，这是在关键处和要害处发力；
习近平总书记指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优 要聚焦突出问题，补齐业务短板，推进新闻报道供给侧
势互补、一体发展。”并对媒体融合发展提出了重要要 结构性改革，这是提高工作质量和水平的重要环节。
求。近年来，乌兰察布日报社认真贯彻习近平总书记关 习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，为推
于新闻舆论工作的重要要求，加快媒体融合步伐，不断 动媒体深度融合指明了目标和方向，也为党媒走融合发
提升党媒的传播力、公信力、影响力、引导力，为推动乌 展之路提供了根本遵循。
兰察布跨越发展提供了强大舆论支持和精神动力。
创新是媒体融合的本质要求。习近平总书记指出， 二、乌兰察布日报社推进融合发展的探索
要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互
联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全 近年来，乌兰察布日报社按照习近平总书记提出的
方位创新。要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体 “48 字”党的新闻舆论工作的职责和使命，遵循“举旗帜、
发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各 聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务要求，推进内
种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应 容生产、平台建设、传播渠道、流程再造、机制创新等的
用、平台终端、人才队伍共享融通。 融合，在打造新型主流媒体上作了一些有益探索。
打造新型主流媒体是媒体融合的根本目标。2016 新媒体平台影响力不断扩大。2014 年以来，乌兰
年 2 月 19 日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工 察布日报社组建新媒体机构，搭建新媒体平台，不断向
作座谈会，提出党的新闻舆论工作职责使命，并对推动 新型主流媒体迈进。目前，已开通并运营乌兰察布日报
媒体融合发展提出明确要求。他指出，尊重新闻传播规 微信、微博、APP 客户端、今日头条、手机报，蒙古语新闻
律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导 网、蒙文手机报等新媒体平台 13 个，通过微信直播、动
力、影响力、公信力。要推动媒体融合发展，借助新媒体 漫、微视频、音频等新媒体产品吸引观众。可以说，网络
传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒 触及到哪里，党的舆论宣传就延伸到哪里。
体。党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、 内容实现初步融合。媒体融合的核心是策划、采访、
方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要 编辑、播发、考核等流程的重构，实现“一次采集、多元生

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