Page 50 - 《实践》思想理论版2020年4期

高举旗帜 引领导向

打好舆论引导“主动仗”

李 扬

“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值 党管意识形态，就要把党管媒体的原则贯彻到新媒体领
取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面 域，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员

宣传质量和水平有一个明显提高。”2019 年 1 月 25 日 功能的传播平台都应纳入管理范围，所有新闻信息服务
习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时 和相关从业人员都要实行准入管理。要坚决抵制所谓
强调。党的十九届四中全会高屋建瓴地对坚持和完善 “社会公器”“第四权力”等错误观点，坚决不允许存在

繁荣发展社会主义先进文化制度作出专门部署，鲜明提 什么“特殊成员”“舆论飞地”，自觉把政治家办报、办刊、
出要“完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”。认真 办台、办新媒体贯穿舆论传播全过程各环节，做到任务

学习领会全会精神，应提高政治站位，始终坚持正确政 落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。
治方向、价值取向、舆论导向，在把握时代大势和遵循规 防范舆情风险不放松。对舆情的科学化防范与有
律中守正创新，进一步壮大主流思想舆论的传播力、引 效性化解，是舆论引导工作的难点与重点。当前，因社

导力、影响力和公信力。 会主要矛盾变化所带来的利益诉求增多、热点问题和突
发事件易发多发，导致重大、突发及次生舆情发生频度

始终牢牢掌握舆论工作的主导权话语 不断增强，叠加效应也在不断加大。尤其是突发事件
权 “零时差”，重大关切在数小时之内就能在移动媒体上形

成涟漪式传播甚至“病毒式”传播，这都要求主流新闻
坚持正确导向，这既是新闻舆论的政治责任，又是 媒体必须及时做出响应。要构建政府与媒体联动的风

舆论传播的安全底线。正如习近平总书记指出的，舆论 险预判机制，及时从经济社会发展的“青萍之末”，敏察
导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆 有关舆情的风起、风向和风潮，及时引导公众认知、干预
论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事 舆情发展。要把防范化解风险的阵线拉得更长、触角伸

业。牢牢掌握新闻舆论工作的主导权和话语权，这是做 得更远，关注舆情动态，关注网民意见，干预热点事件，
好舆论引导工作的生命线。 回应热点关切。把握好“时度效”，强化时效意识，第一

党管媒体的原则不动摇。党的新闻舆论工作坚持 时间发出权威声音；讲求引导艺术，主动设置议题、适
党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。 当转换议题、掌握引导主动权；注意引导策略，有理有
党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓 节有据，对什么时候说、说什么、怎么说，都了然于胸，在

党。坚持党管媒体，就是要端正新闻媒体和党的关系， 众声喧哗中敢于发声、善于发声、及时发声、有效发声。
自觉自愿地接受党的领导，毫不动摇地听从党的指挥， 要下先手棋、打主动仗，在传播中抢得先机、及时发出为

一心一意地服务党的事业。旗帜鲜明地坚持党管宣传、 我所用的声音。要互动式传播，加强与受众用户间的互
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