Page 54 - 4期理论

文化彩虹 / 草原文化研究

微语境下的草原文化传播

张玄易

微时代影响和改变着我们的生活，同时也提供了草 育微语境下草原文化传播场域纵深拓展的思维方式，使
原文化走出草原的空间领域。草原文化的对外传播要搭 草原文化传播发展为从北方走向中原、从对内走向对外
乘微时代发展的顺风车，树立微理念，着力微创作，培育 传播，以微思维为指引，努力扩大草原文化的受众范围
微受众，从而提升和扩展草原文化的传播力与影响力。 与草原文化的传播力和影响力。
（三）提高传播队伍微技术。微语境下要提升草原
一、 树立微理念，提升草原文化传播队伍的
文化的传播力，应在整合草原文化传播队伍的基础上提
微素质
高其借助微技术传播草原文化的能力。可以聘请精通
微媒体、微技术是草原文化微传播的重要平台和技 微媒体技术的技术人才对草原文化传播队伍进行培训，
术支撑，草原文化传播应利用好技术优势带来的众多便 培养他们在微媒体环境中传播草原文化的敏锐力，使之
利，借助微传播实现草原文化载体的创新发展。 掌握微空间中草原文化核心价值的传播走向。在坚持
（一） 转换传播队伍的理念。 草原文化蕴含着“显性” 主流价值观的引导下，不断提升传播队伍的微媒体技术
与“隐性”两个层面的传播内容。草地、牧场等物质形态 能力。惟其如此，才能增强草原文化传播的力度，及时为
的文化是“看得见”的草原文化内容，属于“显性”内容； 微空间的受众送去正向价值，使之在微空间的交流互动
而这些物质形态背后所承载着的精神实质是“看不见” 中沐浴着正能量的春风，消除价值困惑。
的草原文化内容，属于“隐性”内容。这就需要草原文化
二、 着力微创作，打造草原文化传播的特色
传播者通过启发和引导，使受众了解其“然”与“所以然”
微品牌
的深层内涵。故此，草原文化传播者要转换传播理念，充
分把握现实中以情移情的草原风光体验与以情述情的 草原文化微创作是指借助微媒体、微技术创作草原
草原文化微传播之间的深刻关系，以虚实结合的微理念 文化作品，以文字、图像、音频、视频等微形式在微空间中
引导草原文化的传播，从而发挥草原文化自身的传播优 呈现和传播草原文化作品。当前，为了传播和弘扬草原
势。 文化，一方面要保存和传承草原文化的历史印记和核心
（二）培育传播队伍微思维。传统草原文化的传播 理念，避免其在文化交流交融交锋中成为浮动的象征符
与传承更多倾向于游牧方式等传统外放型传播方式。草 号；另一方面要使草原精神融入现代文化元素，提升草
原文化作为一种多元复合型的地域性文化，是多民族文 原文化微传播力度。我们要充分利用微媒体的传播优
化溶融共生而创新成长的文化，其与生俱来伴随着与其 势，使草原文化入到“微”处、传往“宏”处，依靠草原文
他文化和合共处的特点，是传统文化与现代文化的有机 化的活力与生命力孕育形成强大的草原精神动力，打造
统一体。微文化作为新兴的现代文化，实现与草原文化 草原文化特色微品牌。
的有机融合，是当前草原文化对外传播的发展趋势。为 （一）创作草原微文艺。草原文艺作品是草原文化
此，草原文化传播队伍要顺势而为，实现思维的转换，培 的独特呈现，生动反映了北方草原民族真实的生产、生

52 实践·思想理论版