Page 54 - 《实践》党的教育版2019年8期

文化彩虹 / 建设民族文化强区

让观众把博物馆“带回家”

——成长中的内蒙古博物院文化产业

郭 伟

独具特色的文物衍生产品是构建博物馆完整公众 以更易于接受的方式向观众展现文化的精髓和美感，从
服务的重要一环，来博物馆参观的观众希望通过购买具 而从另一层面满足观众的精神文化需求。
有馆藏特色的文物衍生产品来保存自己美好的参观回 内蒙古博物院文化产业公司成立后就开始加大对
忆，同时通过把这些纪念品带回家赠给亲戚朋友从而与 草原文化特色商品种类的开发力度，一方面在自有产
他人共同分享自己的参观经历。博物馆的文物衍生产 品设计加工上下功夫，成立文创产品开发部，派设计人
品实现了博物馆陈列展览的实体延伸功能，观众不但通 员参加区内外的文创产品开发学习班，参加国内比较
过参观得到了美好的感受，并且通过购买凝聚了悠久历 有影响力的文化创意产业博览会，不断开拓设计人员
史文化内涵和特色民族民俗风情的文物衍生产品，将这 的视野和思路，紧跟前沿设计潮流，不断尝试使用新工
种感受保留得更为长久，以此为载体进一步推动草原文 艺。同时整合内蒙古博物院的文物研究力量，对院藏
化的传播。 文物进行聚焦式的文创产品开发。秉承“艺术生活化、
随着人民群众精神文化生活的不断丰富，博物馆仅 生活艺术化”的原则，将文物研究成果活化，并与人们
靠单一展览的手段已不能完全满足观众的需求。具有 的日常生活用品相结合，开发出一系列文物衍生创意
馆藏特色的文物衍生产品是完善和补充博物馆服务的 产品。
一个很好的方式，能带给观众更大的想象空间和感受留 另一方面，内蒙古博物院作为自治区最重要的对外
存。这也是满足人民群众日益增长的文化需求、不断完 文化交流平台和形象展示窗口之一，怎样利用这个平台
善博物馆公共文化服务的一种作为。 把内蒙古本土的文化产业品牌推出去，是内蒙古博物院
为了开发具有馆藏特色的博物馆文化创意产品，更 一直在思考的一个问题。目前，内蒙古博物院商场不光
好地满足公众的文化需求，内蒙古博物院于 2011 年 1 销售自己开发的文化创意产品，还向全区从事文化创意
月成立了内蒙古博物院文化产业公司。公司坚持以主业 产品开发的企业敞开了大门，让能够代表内蒙古自治区
为主，以社会效益为主要目标，根据博物院的实际，大力 民族文化的产品免费进驻到博物院商场中，用内蒙古博
发展文化经济，走多业助文、以副补主、主副繁荣的发展 物院每年近 200 万观众量的平台，使更多的外地观众知
道路，并将创收取得的效益最大限度地用在博物馆事业 晓并了解内蒙古的本土文化创意品牌，从而提高内蒙古
的发展上，这也是内蒙古博物院文化产业公司当前乃至 文化创意产品的品牌影响力，为弘扬和传播草原文化贡
今后的发展方向。“产业不离文，产业为兴文”，这是内蒙 献一份力量。
古博物院文化产业公司从创立之初就给自己定下的宗 针对观众对文博书籍及蒙古族文化音像制品的
旨和原则。“产业不离文”说的是博物馆的文化产业要 需要，内蒙古博物院在展厅三楼开设了文博专业书
深深植根于内蒙古博物院的文化精髓当中，将内蒙古的 店，全部经营文博考古类专业书籍和蒙古族文化音像
民族文化融合进博物馆的文化产品设计当中，通过文化 制品，积极与文物出版社、科学出版社、内蒙古文化音
产品将展厅中静像的文化变成能够让观众带进家里、带 像出版社、内蒙古大学出版社、内蒙古人民出版社、内
出区外、带到国外的动像的文化。而“产业为兴文”就是 蒙古教育出版社、远方出版社联系，订购相关图书上
用文化产品的形式延伸文化的内涵和外延，使文化不仅 架销售，给有需求的观众提供了一个阅读和购买的场
停留在文物上，而是能够以更加亲和的姿态走近观众， 所，填补了呼和浩特市文博类专业实体书店的空白。

52 实践·思想理论版