Page 38 - 《实践》立论版2018年7期

实践探索 / 新思想新实践

慧旅游等多项服务纳入平台，提升内蒙古旅游的信息服 性重大旅游活动的宣传上，要整合各地资源，上下联动，突
务水平。 出主题，整体打造，增强有效宣介，精准体现营销效果。

四、落实乡村振兴战略，大力推进旅游扶贫 六、推进“旅游 +”, 促进旅游业与各业融合
和乡村旅游 发展

实施旅游精准扶贫工程。一是瞄准贫困人口精准 推动旅游与文化产业融合。一是深入挖掘文化资
施策。聚焦具有旅游资源、具备旅游发展条件的贫困地 源，把民族文化、历史文化、红色文化等文化资源转化成
区集中发力，通过发展旅游增加贫困户收入。二是积极 旅游经济优势。二是突出旅游业文化内涵，提升旅游景
推动落实扶贫政策，细化分解扶贫任务，引导各方扶贫 区的文化品位，打造主题文化旅游线路，开发文化演艺
资金、扶贫惠民政策向旅游扶贫项目倾斜，拓宽旅游扶 和非物质文化等旅游产品，把文化元素融入旅游业发展
贫项目的融资渠道。三是开展旅游扶贫规划公益行动， 的各个环节。三是开发富有地域民族特色的文化旅游创
科学指导贫困地区旅游资源利用、旅游产品开发、旅游 意产品和旅游纪念品，推动土特产品、民族用品、工艺美
品牌建设。 术品向旅游商品转化。
提升乡村旅游发展水平。一是落实乡村振兴战略， 推动旅游与体育产业融合。一是开展与大众体育、
以城市周边游促进乡村旅游发展，创新开发产品，提高 民族体育、竞技体育、时尚体育相结合的具有内蒙古特
供给质量。二是实施乡村旅游精品培育工程，建设乡村 色的体育旅游活动，积极培育赛事品牌，打造一批体育
旅游集群片区和一二三产融合的乡村旅游园区；打造一 旅游示范基地。二是大力培育体育旅游产业，支持户外
批乡村酒店、民宿；培育一批特色文化村落；推出一批 运动用品和体育旅游装备制造，研发具有区域文化特色
精品民俗活动。三是完善乡村旅游标准体系，推广实施 的体育旅游纪念品。三是创新开发体育旅游产品，积极
《农家乐旅游服务规范》等地方标准，指导农村牧区旅游 开发越野、飞行、冰雪运动等体育旅游产品，整合开发民
基础设施建设和服务水平提升。 族文化和体育旅游资源，深挖游客参与性、观赏性强的
民俗体育旅游项目，推动体育旅游产品优化升级。
五、创新宣传推广，提升内蒙古旅游品牌形象
推动旅游与相关产业融合。一是推动旅游与农业、
树立内蒙古旅游形象。一是集合各种营销资源，构 林业、工业、水利、交通、航空、科技、教育、卫生等各领域
建适应内蒙古旅游发展水平的宣传推广体系，用最精准 相加相融。二是推动旅游与新型工业化、城镇化、信息化、
有效的营销扩大内蒙古旅游的知名度和影响力。二是给 农牧业现代化和绿色化协同发展。三是推动旅游与产业
地区旅游宣传营销准确定位，在打响和擦亮地区整体形 建设、城乡建设、文化建设、民生建设、信息建设、生态建
象的同时，策划提炼好旅游宣介形象，在中外知名媒介 设一体发展。四是积极培育旅游新业态，推动红色旅游、
大流量多频次地宣介，让“亮丽内蒙古”享誉世界，深入 工业旅游、研学旅游、健康旅游、科技旅游等旅游新业态
人心。三是继续加大线上线下、图文声影营销产品的制 发展，营造旅游新热点，延伸旅游产业链条。
作和展播，丰富内容，提高品质，重点在目标客源地投放。 扩大旅游合作开放。一是突出发展入境旅游，完善
四是面向市场搞好旅游产品开发，在软硬件建设上做足 入境旅游奖励办法，巩固老客源，开发新市场，加大俄罗
功课，靠实力和服务吸引更多的旅游者到内蒙古，并且 斯、蒙古等国际市场的推广力度，积极争取解决跨境旅
有良好的旅游体验。 游证件和旅游团队免签政策，把“万里茶道”国际旅游线
提高精准营销水平。一是提高营销的精准性和有效 路打造成旅游精品。二是加强国内旅游合作，巩固与京
性，精准分析客源构成，细分市场，有针对性地组织旅游营 津冀、辽吉黑、晋陕甘宁旅游合作成果，开展与长江经济
销，使每一次活动、每一幅广告、每一笔花销都能有最佳效 带、珠三角经济圈的区域性合作。三是加强盟市、地区间
果。二是要用好“美丽的草原我的家”旅游主题词，让耳 的旅游合作，实现优势互补、互促互进。
熟能详、润物有声的音乐和图文展现“草原·家”主题、呈 ( 作者系自治区旅游发展委员会党组书记、主任 )
现内蒙古之“美”。三是强化旅游节事活动营销，在全区 责任编辑：刘秉承

36 实践·思想理论版

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