Page 25 - 《实践》党的教育版2019年8期

实践·党的教育版 2019·8

牧业的发展。多少绿色、有机、优质的农畜产品， 淖尔绿色农畜产品首次组团惊艳亮相。
未能实现与高品质相匹配的高收益。曾有企业 2018 年 9 月 7 日，由巴彦淖尔市委、政府
负责人感叹：“品质上去了，就是缺品牌，发展太 主办的“天赋河套”农产品区域公用品牌北京
难了！”品牌不一，标准不一，缺少统一的区域 发布会在全国农业展览馆举行，首批获得品牌
品牌，缺少统一的生产标准，让优质产品难寻走 授权的 6 家企业、10 种产品以全新的品牌符号
向高端市场的渠道和平台。 和包装设计集中亮相。9 月 20 日，“天赋河套”
如何让巴彦淖尔优质农畜产品既“种得好” 巴彦淖尔农产品区域公用品牌首场推介会在临
也“卖得好”，让“藏在深闺无人识”的好东西变 河区举行。作为全产业、全品类的区域公用品
得家喻户晓，是巴彦淖尔农牧业转型发展、提质 牌，“天赋河套”与巴彦淖尔已申请、使用和拟
增效必须解决好的问题。擦亮“河套”这个金 申请的单产业区域品牌（地理标志证明商标）、
字招牌，提升河套农牧产品原产地的知名度、美 企业品牌、产品品牌之间，构成了相互支撑和背
誉度和市场忠实度，助推名优特农畜产品走向 书的金字塔形品牌结构，“天赋河套”位于金字
高端、走向全国、走向世界，在巴彦淖尔已是大 塔的顶端。
势所趋、众望所归。 在之后的天津国际肉类与食品进出口博览
会、北京国际农业·农产品展览会、中国国际农
一个共同的名字——“天赋河套”
产品交易会、首届内蒙古味道——内蒙古绿色
2017 年 7 月，巴彦淖尔市委、政府提出“全 农畜产品广州展览交易会、2019 年首届内蒙古
力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加 香港绿色农畜产品推介会等展会上，“天赋河
工输出基地”的发展目标。之后，巴彦淖尔市逐 套”品牌声名远扬，吸引了海内外消费者的眼
步明确了思路，决定整合全市现有的农牧业特 球，成为消费者购物篮中的“新宠”。面世仅半
色优势产业，打造全区域、全产业、全品类、全覆 年，“天赋河套”就荣登 2018 中国区域农业形
盖的农畜产品区域公用品牌。 象品牌影响力排行榜第二名。
随即，市委、政府成立了河套农畜产品区 “天赋河套”旗下诸多产品，也在线上线下
域品牌建设和推广专项工作组，将市直十几个 销售中捷报频传。去年 11 月 11 日的全民购
职能部门作为成员单位纳入其中，合力推进工 物欢宴中，恒丰河套面粉当天全网销售额超过
作；组建了国有独资的巴彦绿业实业有限公 400 万元，三胖蛋瓜子单品全网销售量第一，河
司，专门负责区域公用品牌的运营工作；聘请 套酒业首批价值 30 万元的白酒进入美国市场。
浙江大学团队对品牌的设计培育、运营、发展、 今年 3 月 27 日，三胖蛋自营微信商城举行促销
传播和保障体系等方面进行全面细致的规划， 活动，活动开始仅 12 个小时就将准备的 3300
科学有序地推进品牌化快速发展。 罐瓜子售罄。旭一牛肉在获得品牌授权后，产
2018 年 6 月底，巴彦淖尔农产品区域公用 品进入了全国两会、登上了北海舰队，截至 7 月
品牌的名称和标识最终确定，7 月底，国家知识 中旬的年销售额已达 8000 万元。
产权局正式注册受理。至此，巴彦淖尔优质绿 随着“天赋河套”农产品区域公用品牌的
色农畜产品第一次有了一个共同的名字—— 正式推出，巴彦淖尔优质农畜产品在国内掀起
“天赋河套”！ 一波热潮，绿色品牌的航船正式扬帆起航。
与此同时，河套农产品走出去的步伐也在
通过“卖得好”倒逼“种得更好”
加快。
2018 年 5 月 10 日是第二个“中国品牌日”， 对巴彦淖尔市而言，“天赋河套”农产品区
巴彦淖尔市以“河套农产，献给世界的友好食 域公用品牌的意义，既在于让“种得好”的产品
物”为主题，在上海举行了发布会，全方位推介 “卖得好”，更在于通过“卖得好”倒逼“种得更
河套农产品品牌。同一天，河套农产登上了纽 好”。
约时代广场的大屏。这是“养在深闺”的巴彦 巴彦淖尔市把提升产品品质作为“天赋河
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