“文艺赋美乡村”是推动乡村全面振兴的一项重要文化举措。习近平总书记多次对繁荣发展乡村文化进行了系统阐释、作出了重要论述。2025年9月，中共中央宣传部、农业农村部等七部门联合印发了《“文艺赋美乡村”工作方案（2025 — 2027年）》。2026年中央一号文件再一次提出“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”。在边疆民族地区推进“文艺赋美乡村”，既是乡村文化振兴的重要抓手，也是活化乡土文化与民族文化、丰富农牧民精神生活、铸牢中华民族共同体意识、稳边固边的有效途径。内蒙古在推进文艺赋美乡村工作中，立足实际、因地制宜，逐步探索形成了一条具有内蒙古特色的实践路径。
一、与农牧民主体性培育结合，着力构建乡村文艺人才发展机制
农牧民的文化主体性是乡村文化振兴的根本动力。激发农牧民主体性，需要在乡村文化建设中实现行动主体的协同实践，使农牧民从文化活动的旁观者变为参与者、从文化的被动接受者变为主动创造者。内蒙古着力构建乡村文艺人才发展机制，内蒙古文联发起的“文化村长”文艺志愿服务项目就是乡村文艺人才发展的创新实践。“文化村长”模式依托文化带头人建立“本土能人+志愿服务”活动模式，发现、培养、团结一批乡土文化能人，使其成为基层文化建设的重要力量。“文化村长”由文化艺术工作者、退休干部、返乡青年、非遗传承人组成，通过基层文艺培训、互动演出等形式为群众“送文艺”；创作“村歌”、“村赋”，举办“村晚”，为乡村“创文艺”,成为连接上级文化资源与基层需求的桥梁。通过“文化村长”工程，兴安盟培育各类乡土文艺人才657人，组建村级文艺团队228个，使基层文化服务由“送文化”升级为“种文化”，有效破解基层文化人才短缺、活力不足和效能不高的难题。通过持续的文艺培训和技能传授，农牧民在将文艺技能内化的过程中，形成了从“学文化”到“用文化”的能力跃迁，为乡村文化振兴提供了坚实的人才支撑。
二、与农牧民需求结合，持续创新文化服务方式和内容
精准满足农牧民群众精神文化需求是“文艺赋美乡村”推动乡村文化振兴的出发点和落脚点。内蒙古乡村文化活动呈现多元化、特色化发展态势，以群众性文艺活动丰富农牧民生活。各地区在组织书法、绘画、歌舞、演出等基础性、常态化活动的基础上，聚焦地域特色与群众需求，农区紧扣“丰收节”、“春节”等重要时间节点，打造“村晚”、“逐梦乡村”、“舞动北疆”、“村歌嘹亮”等品牌活动；牧区打造“马超”、“那达慕”等品牌活动，形成了具有辨识度、贴合季节特点的文化活动格局。作为草原上的红色文艺轻骑兵，内蒙古乌兰牧骑创新推行的“群众点单、乌兰牧骑接单”服务机制，通过动态调研精准对接农牧民需求，灵活调整节目内容与形式，比如老人多时安排民歌与马头琴，年轻人多时安排现代歌曲，重塑基层文化服务供给逻辑。基层乌兰牧骑坚持以人民为中心的创作导向，创作出舞蹈《走进光里》、音乐剧《人民楷模都贵玛》、话剧《天边的草原》、歌舞剧《三线印记》等一批贴近农牧民的真实生活和精神世界的作品，并积极构建“演出+直播+带货+宣讲”的立体化服务矩阵。“十四五”期间，全区乌兰牧骑和基层院团累计开展惠民演出超过5万场次，服务观众达5000万余人次，真正实现了优质艺术资源与基层群众文化需求的精准对接。
三、与地方文化特色结合，构建乡村公共文化空间
当前，乡村从传统生产空间向兼具审美价值、文化价值与产业价值的复合型空间转型。在传统乡村公共文化空间建设方面，自治区五级公共文化服务设施基本实现全覆盖，各地区的图书馆、文化馆基本实现总分馆制度，全区图书馆、文化馆乡村分馆达到4293个，推动更多优质文化资源直达基层。在乡村公共文化新空间建设方面，内蒙古各地区结合地方文化特色，对老旧设施进行改造提升，打造了一批集阅读、文艺活动、社交和教育等功能于一体的“小而美”农村牧区公共文化新空间，如呼和浩特市回民区西乌素图村用2364平方米的闲置空地打造创意中心，带动改造35处闲置院落，催生工作室、民宿、餐饮等新业态，实现了闲置空间活化利用、艺术赋能乡村振兴。内蒙古鼓励利用景区、景点及乡村文物资源开办文化站，延续农村牧区历史文脉，由村民捐赠的老物件“众筹”出乡村文化站，设置数字展厅和农耕互动体验区，实现了从静态陈列到沉浸式体验的升级，将静态的历史遗存转化为活态的文化传承阵地。
四、与产业发展结合，实现文化效益与经济效益双赢
一是“以文兴产”提高农产品文化附加值。将地域文化符号、传统技艺、民俗节庆等文化要素嵌入农产品的生产、加工、设计与营销过程中，推动农产品从单一物质产品向“文化载体+经济商品”双重属性转化。赤峰市以“农业文化遗产赋能特色农产品”为思路，打造“敖汉小米”区域公用品牌，形成从种植到加工、从销售到食用、从文化到旅游的一二三产融合的全产业链发展，品牌价值评估达320.78亿元。二是“以文促旅”提升乡村旅游文化品质。将基层文化阵地建设与乡村旅游发展相结合，嘎查村依托文化室培育乡村民宿、农家参观，融入民俗展示、手工体验等元素，推动农文旅融合发展。内蒙古着力培育常态性、特色文旅体商活动项目，初步形成了一批具有地方特色的文化品牌。呼伦贝尔市新巴尔虎右旗整合那达慕与“村晚”形成文旅IP，入选中国群众文化品牌文旅融合IP创新案例。巴彦淖尔市的“魅力乌拉特”西部民歌会已举办9届，入选全国文化馆（站）优秀群众文化品牌。三是“以文育新”发展乡村新产业新业态。依托乡村文化资源、生态资源与人文特色，培育出“草原村播”电商直播、文创开发、研学旅行、艺术乡建等新产业新业态，拓展乡村产业链与价值链，实现文化价值、经济价值与社会价值的协同增长。
本文系2025年度自治区本级科研院所（哲学社会科学类）基本科研业务经费（JBKY088）的成果
(作者：内蒙古自治区社会科学院科研管理处副研究员)
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