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近日，2026内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯圆满落幕。整场会议成果丰硕、收获满满。区内外12家旅游企业现场签署合作协议，协议金额超4亿元，为推动自治区文旅市场提档升级注入新鲜活力。
回看“十四五”，内蒙古文旅产业发展势头强劲，全区年均接待游客、旅游收入均保持大幅增长。2025年全区接待游客突破3亿人次；“歌游内蒙古”文旅融合项目荣列国家级示范案例；敕勒川草原文旅品牌入选2025“文旅好品牌”年度景区；“渡·阴山”自驾IP年吸引40万游客……
成绩令人振奋，但清醒更不可少。从“旅游大区”迈向“旅游强区”，仅有资源禀赋和规模体量远远不够。资源“大”不等于产业“强”，客流“多”不等于品质“优”。“识见”认为，内蒙古文旅要实现跨越，还需三个转变。
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从“看风景”到“入场景”——更重体验
过去人们走向远方，更多可能是为了看一眼未见过的风景。如今游客更渴望在沉浸中体验当地风土人情，从“到此一游”转向“过生活”。“风景”已成标配，“场景”才是差异。
通辽科尔沁草原旅游婚礼季将传统婚俗做成持续整个盛夏的沉浸式盛宴，游客不再是旁观者，而是亲历者；呼和浩特伊利草原乳文化旅游景区把现代化工厂变成可看、可学、可品的体验空间。游客脚步所向，不再是单纯的风景，而是千百种可参与的生活。这说明，全域旅游不能停留在串联景点的层面，更要把整座城市、整片草原变成可进入、可交互的“活态场景”。
当“看风景”升级为“入场景”，游客对品质的要求只会更高。赤峰辽代历史文化博物馆的《跟着苏辙出使辽》，借助全息投影与动态捕捉技术，让观众穿越时空、亲历宋辽交谊，口碑持续攀升。好的产品自己会说话，无论是新建景区、打造演艺还是推出线路，都需要以工匠精神精心雕琢，容不得半点糊弄。
品质的成色，最终要接受游客的检验。如今一条差评可能劝退百人，一条好评也能带火一地。鄂尔多斯“暖城三件套”——无人机光影秀、音乐喷泉、焰火表演，精准踩中游客对“视觉震撼+社交分享”的双重需求，让游客来了还想来、拍了还想“晒”。这背后是对游客需求的深刻洞察：要可感知、可回味、可分享的体验。
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从“各唱戏”到“一盘棋”——更求协同
全域旅游，需将旅游业作为综合性产业来抓。自治区“百业+文旅”扩容行动，正是把文旅从“一个行业的事”变成“千行百业的事”，要点在于整合资源、宜融则融。
内蒙古地域辽阔，自东向西，四季皆景，但是旅游资源呈“点状分布”，景区大多各唱各的调。旅发大会上发布的十大精品旅游线路，如同一根绳子将草原、沙漠、森林、湖泊、冰雪串联起来，游客的停留时间也从几小时拉长到好几天。串珠成链，不仅延长了消费链条，更让散落的资源形成了合力。
文旅融合还要“跳出旅游看旅游”。当前，“跟着赛事、阅读、非遗、展览、文博、演出、美食去旅行”七大主题活动持续发力；“蒙超”“马超”擦亮赛事名片；锡林郭勒草原那达慕、阿拉善沙漠那达慕、呼伦贝尔冰雪那达慕、通辽城市那达慕、兴安盟音乐那达慕等，“天天那达慕”品牌遍地开花。业态跨界，正在培育出新的消费增长点。
同一片土地，也可以承载多重想象。呼和浩特敕勒川草原，白天是“天似穹庐”的拍照胜地，夜晚是音乐节狂欢的舞台，周末是露营踏青的好去处。2025年，吸引客流人数超百万。一域多用，让同一资源释放出不同维度的吸引力，这正是融合的魅力所在。
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从“闷头干”到“讲故事”——更善传播
文旅的比拼，亦是故事的比拼。内蒙古有“大”到极致的辽阔、“美”到极致的景色、“厚”到极致的文化、“淳”到极致的风物。俞敏洪说，内蒙古文旅资源丰富，每一公里都藏着故事。那好资源、好故事，如何不被埋没？
讲故事不是罗列“有多少项非遗”“有多少处遗址”，而是以当代视角寻找情感共鸣。黄河流经内蒙古7个盟(市)42个旗(县、区)，内蒙古各地深耕专属IP：呼和浩特打造黄河开河民俗文化周；乌海市挖掘沿黄稀缺资源，擦亮“沙漠看海·中国乌海”文旅名片，积极布局全域联动“出海”。“几字弯”的故事，正在被不断发现。
有了好素材，还得用对方法。鄂尔多斯实景马术剧《英雄》将草原英雄史诗与马术表演融为一体，以剧带景；兴安盟阿尔山微短剧《跨越山海只为你而来》登陆短视频平台，让“梦幻阿尔山”进入年轻观众的“种草清单”。这些叙事迭代，本质上是放下身段、读懂游客的诚意。
“会讲故事”也不能只靠相关部门。“歌游内蒙古”等话题全网曝光量突破2亿次，创下新纪录。旅发大会上，自治区农牧厅提出把更多家庭牧场、农庄果园变成“网红打卡地”，让游客把草原故事带回故乡。当每一个到访者都成为“推荐官”，当品牌声量转化为千万个真实的口碑故事，内蒙古的声音才能真正传得开、传得远。
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三重转变，并非终点。
从“看风景”到“入场景”，追问的是游客到底为什么而来；从“各唱戏”到“一盘棋”，叩问的是产业到底该怎么聚合发力；从“闷头干”到“讲故事”，拷问的是资源价值如何被真正看见。
每一重都是自我革命，环环相扣，互为支撑。
当然，观念的转变从来不是一纸文件、一场大会就能完成的。
它需要在一次次产品打磨中沉淀，在一单单消费体验中验证，在一个个好故事中生长。
同时，也离不开社会各界的通力协作，完善政策举措，主动靠前服务，规范旅游市场秩序，优化营商环境。
从“旅游大区”到“旅游强区”，内蒙古已经看准了方向，下一步，就看如何把这三道题，一道一道答出高分。
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