“拉起手唱起歌，我爱上今夜的锡林郭勒；琴悠悠燃篝火，不问明天醉在此刻……”今夏，一首《西乌旗99号公路》在短视频平台悄然走红。清新的旋律搭配草原公路的治愈画面，让无数网友对锡林郭勒草原心生向往，也让西乌旗这条藏在乌珠穆沁腹地的景观公路，再度走进大众视野。
歌声传遍网络，变化的种子早已在这片草原上生根发芽。从“过境地”到“目的地”，一条公路究竟为当地带来了怎样的改变？沿着这条蜿蜒伸展的彩虹之路一路探寻，牧民生活的变化、文旅业态的迭代，正在给出清晰答案。
一条路，串起草原“醉”美风景
盛夏的乌珠穆沁草原，天穹如洗，碧草连天。红黄蓝三色道路中线如同一道绚丽的彩虹，蜿蜒穿过草原腹地。这里，就是西乌珠穆沁旗草原“99号公路”——一条被网友称为“中国醉美草原公路”的网红打卡地。
过去，西乌珠穆沁旗（以下简称西乌旗）的风景虽美，却像散落的珍珠，很少被游客串起来游览。人们往往匆匆路过，拍几张照片就赶往下一个目的地。“99号公路”的贯通，彻底改变了这一局面。
红黄蓝三色标线铺展在绿野之上，成为草原上独树一帜的网红景观大道。来源：“西乌发布”
全长160公里的“99号”公路，分中、西、北三线，贯穿5个苏木镇、26个嘎查，覆盖86万亩优质草场。整条公路以“一路穿百景千态万业”为理念，将瞭望山、遥鲁海日罕山、蒙古汗城、乌兰五台等多个优质景区串联起来。
“以前游客来西乌旗，不知道该去哪看草原美景，我们对外宣传，也没有清晰的游览路线和核心亮点。”西乌旗文旅星推官乌日汗告诉记者，“‘99号公路’的建成，让我们的旅游资源实现了从‘点’到‘线’的质变。现在，游客沿着这条路走下去，一天之内就能领略到不同类型的草原景观，还能深入体验当地牧民的草原生活。”
令人惊喜的是，2025年7月，全国首条“草原音乐公路”在“99号公路”游牧部落景区正式开放。全长1330米的音乐车道，当车辆以每小时35至60公里行驶时，轮胎与路面摩擦即可奏响《乌珠穆沁故乡》《我和草原有个约定》两首经典曲目，120秒的“移动音乐剧场”体验让游客流连忘返。
“车轮刚压上路面，悠扬的歌声就响起来了，路旁是成群的牛羊，青草的气息扑面而来，整个人都特别舒爽、特别治愈。”来自河北秦皇岛的自驾游客张先生连连赞叹。
“99号公路”如诗如画。来源：“西乌发布”
记者在沿途看到，“99号公路”起点广场已成为热门打卡地，日均接待游客超2万人。沿线还提档升级了11处游客服务中心（驿站）、54个生态垃圾桶和46个统一民宿、露营地标识标牌，瞭望山、半拉山已实现网络信号全覆盖。在瞭望山观景台，来自北京的游客李先生正架着长焦镜头等待落日。“我是在短视频上刷到这首歌和这条路的，来了之后发现名不虚传。每一处转弯都是惊喜，每一帧画面都像桌面壁纸。这条路本身，就成了我们这次旅行的目的地。”
曾经藏在深闺的草原秘境，因一条路而声名远播；曾经留不住人的“过境地”，如今成了游客“快进慢游”的心之所向。
一条路，激活文旅融合新业态
路通了，人来了，沉寂的草原开始沸腾。“99号公路”不仅带来了客流，更带来了信息流、资金流，它像一根杠杆，撬动了西乌旗文旅产业的全面升级，催生出一批新业态、新模式。
依托公路网红效应，沿线民宿与露营地持续火爆，2026年至今已累计接待游客82.87万人次，实现旅游收入2544.05万元。以登吉露营地、牧驼人家露营地等为代表的“小而美”营地，通过提供特色餐饮服务、优质打卡景观、传统民俗体验等沉浸式服务，实现日均最高收入突破28万元。
公路串起一路烟火，沿线各类业态遍地开花、各有特色。公路沿线的一家饮品店里，店主阿云嘎每天忙着给各地游客调制特色饮品，看着络绎不绝的客流，他深有感触：“自从公路火了后，来草原的游客越来越多，我们不用外出打工，守着草场就能挣钱，生活越来越红火。”
为打破草原旅游“夏热冬冷”的季节瓶颈，近年来，西乌旗以“99号公路”为轴线，精心构建了“季季有主题、月月有亮点”的全域全季文旅矩阵——
非遗传统那达慕、草原音乐那达慕、冬季冰雪那达慕轮番上演，让游客沉浸式感受草原人文魅力；万人星空演唱会、99号公路音乐节潮流出圈，用年轻化、时尚化的玩法吸引海量游客参与；“草原王”自行车挑战赛、草原马拉松等精品体育赛事常态化举办，将户外运动与草原风光深度融合……
数据显示，截至2026年8月15日，西乌旗共接待国内外游客327万人次，旅游收入约15.2亿元，同比增长分别为29.5%、63%。
“以前游客看完景区就离开，留不住人、带不动消费，现在沿着公路一路玩、一路体验，留宿过夜、深度游玩的游客越来越多。”西乌珠穆沁旗文体旅游广电局局长王龙介绍，依托公路流量优势，当地打破景区边界，推动生态观光、民俗体验、研学实践、休闲度假深度融合，不断补齐文旅产业链条。
从“草原景观道”到“文旅融合带”，“99号公路”完成了从交通动脉到产业血脉的华丽转身。一条路，不仅串起了风景，更激活了草原文旅的一池春水。
一条路，拓宽牧民致富路
“99号公路”不仅是一条风景路，更是一条民生路、团结路、致富路。公路全线贯通后，6个苏木镇、26个嘎查、1万余名牧民的出行难题彻底解决。更重要的是，它为牧民打开了一扇增收的大门。
“以前路不好走，游客进不来，我们的奶食品、风干肉等只能自己零散售卖。现在公路通到家门口，每年夏天都有大批游客过来，嘎查不少牧民家都开了民宿、牧家乐，收入比以前翻了好几倍。”西乌旗浩勒图高勒镇脑干哈达嘎查书记尹松钢向记者细数变化，依托公路的客流优势，脑干哈达嘎查如今已发展出牧家乐、奶食加工、骑马体验等多元业态，过去无人问津的草原深处，现在成了游客争相打卡的“网红村”。
游客沉浸式体验草原风光与特色文化。来源：“西乌发布”
同样因路而变的，还有巴彦胡舒苏木的90后牧民小伙布特格其。他在自家草场引入专业滑草设备，打造了三条500米长的滑草道，营业后平均每天收入7000元，今年计划再增加300米，进一步提升接待能力。
“一开始家人不理解，说好好的草场不放牧，搞这些花里胡哨的干什么。”布特格其笑着回忆，“后来路通了，游客天天来，我爸看着收钱，态度也变了，现在天天催我赶紧把新滑道修起来。”布特格其告诉记者，公路建成以来，为不少牧民提供了增收平台，让他们在畜牧业之外有了更多收入来源，也让草原上的年轻人看到了留在家乡、建设家乡的希望。
在“99号公路”的带动下，越来越多的牧民跳出“养畜为生”的传统路径。不少人在放牧之余，利用业余时间投身文创创作，还顺势做起了线上特产销售等新业态。
牧民利用业余时间制作文创产品。来源：“西乌发布”
“我和几位牧民一起合作做羊毛文创产品，专门设计制作‘小羊’‘99号公路’这类带有家乡特色的款式。”牧民娜仁图雅说，“这些产品主要送到旗里的文创产品旗舰店和公路起点广场上的文创店销售，线下销量不错，网上订单也不少。现在旗里旅游事业发展得好，给我们牧民带来了增收的好机会。”
据了解，“99号公路”沿线景区及民宿累计带动牧区群众就业1128人。越来越多的牧民跳出“养畜为生”的传统路径，实现了从传统畜牧业向现代服务业的转身。2026年，西乌旗牧民人均可支配收入中，来自旅游及相关产业的收入占比显著提升，成为牧民增收的重要增长极。
夜风拂过草原，“99号公路”上的彩虹线在车灯照射下泛着微光。远处，《西乌旗99号公路》的歌声又一次从自驾车里飘出。这歌声里，有牧民的期盼，有游客的欢笑，更有一条公路铺就的振兴希望。
（实践全媒体记者 赛娜）
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