近年来，呼和浩特市立足本地历史文化资源和区位发展优势，主动对接粤港澳大湾区，推出“深呼吸”跨区域文旅品牌。通过制度共建、文化互鉴、产业协同等方式，成功构建南北资源互补、市场共享的文旅协作新格局，为推进跨区域文化交流活动提供了新路径。
完善顶层设计，深化区域协作。呼和浩特从制度层面建立稳定的合作框架，确保文化交流有方向、有平台、有保障。一是明确战略定位。“深呼吸”品牌以“南来北往、寒来暑往”为核心合作理念，明确“南北气候交换、生活方式互鉴”定位，采取“政府引导、协会搭台、企业主体、市场运作”模式，以深圳作为支点城市，形成辐射整个大湾区的推广联盟。二是签署多层次合作协议。呼和浩特市与深圳市文旅部门签署合作框架协议，两地旅游协会达成市场合作协议，市文旅投集团、老牛湾黄河大峡谷景区、老绥元等与深圳多家企业单位签订餐饮、演出合作等协议，通过“政府间协议+协会间约定+企业间合同”的立体设计，为跨区域文化交流提供稳定制度保障。三是建立常设对接机构和制度化合作机制。设立“引客入呼”联络办公室，两地旅游协会互设为副会长单位，启动“呼和浩特—深圳”文旅联盟，从“一次性活动”走向“长期性机制”，确保文化交流持续深化。
加强行业联动，打通市场通道。“深呼吸”通过行业联动实现从“意向”到“客流”的转化，形成“产品设计—客源组织—落地服务—口碑传播”的完整闭环。一是启动“万人互游”计划。品牌发布当日，呼和浩特、深圳13家企业签约启动交换季节万人互游计划，明确年度双向输送游客目标。自品牌发布以来，根据2026年第一季度赴呼和浩特旅游非本地客源数量统计，广东省由去年同期排名第3位上升至第2位，深圳市由去年同期第10位上升至第6位； 2026年春节期间，呼和浩特外地客源排名深圳市从去年同期第6位上升至第5位。二是组织精准踩线与产品开发。呼和浩特组织策划大湾区重点旅行商和自媒体达人两类重点人群冬季踩线活动，15家旅行商和11位达人围绕“冰雪激情、历史温度、城市烟火”三大主题，考察将军衙署、昭君博物院、呼和浩特博物馆等景点，体验烧麦等非遗美食。活动直接促成大湾区旅行商与呼和浩特地接社达成近期组团意向约110批次，预计输送游客约5000人次，实现文化交流与市场拓展同频共振。三是开行研学专列与直航航线。2026年2月1日，首趟“深呼吸”大湾区—呼和浩特冰雪研学专列抵达，约2000名学员参与“一马当先”冰雪营5天6晚研学之旅，涵盖老牛湾黄河大峡谷凿冰冬捕、内蒙古博物院历史文化学习等内容，实现从品牌宣推、客源组织到落地接待的全链条贯通。香港—呼和浩特直航航线开通，组织香港旅行商和媒体考察团来呼开展考察，通过研学、航班等渠道，将大湾区客源延伸至港澳及国际市场。
促进文化交流，推动双向赋能。“深呼吸”通过双向互动促进文化互鉴与宣传共振，让文化交流深入人心。一是文化精品“走出去”与“引进来”。呼和浩特文化演出机构与深圳签订舞剧《昭君》、《敕勒川》巡演协议，让青城文化IP走进南方都市。积极邀请南方文化IP走进呼和浩特，中华白海豚“喜洋洋”和“乐融融”IP亮相青城跨年夜，春节期间英歌舞与高跷、秧歌同台展演，南北文化在“深呼吸”平台上近距离对话。二是文化交流走向深度互动。广东云浮市代表团赴呼和浩特开展系列活动，与呼和浩特市人民政府、自治区体育局签署合作框架协议，推动双方在文化旅游、体育产业、城市建设、人才交流等多领域开展深度合作。在“深呼吸”大湾区自媒体达人座谈会上，大湾区博主与本地创作者共话融合机遇，自媒体达人为呼和浩特文旅建言献策，本地创作者感知南方市场需求，实现创作理念与市场思维的交流互鉴。三是构建南北联动传播矩阵。冬季踩线活动中，自媒体达人通过短视频、直播等形式记录呼和浩特冰雪风光与历史文化，内容在大湾区社交平台广泛传播，实现从传统媒体到新媒体、从官方宣传到民间口碑的立体扩散。广州塔为呼和浩特亮灯，借助地标流量实现品牌曝光量几何级增长；呼和浩特本地媒体对“喜洋洋”和“乐融融”IP、英歌舞等进行深度报道，在本地市场普及岭南文化，为双向客源流动营造认知基础。
推进产业合作，强化区域共赢。“深呼吸”通过将文化交流与项目投资、政策互惠深度绑定，将短期活动发展为长效合作。一是产业项目从文旅延伸到多领域协同。深圳推介会签约项目涵盖景区规划运营、文化演出巡演、客源互送、航空旅游融合等多个领域，合作涉及规划、投资、运营、营销、服务全链条，构建“项目共建、利益共享、风险共担”的跨区域文旅产业生态圈。二是科技赋能合作培育文旅消费新场景。与深圳科技企业合作推动老牛湾黄河大峡谷景区业态升级，开展智慧化景区建设，实现客流监测、智能导览、预约分流等一体化管理。三是构建长效平台。与联盟城市探索旅游服务标准互认、奖励政策互惠。推出“深呼吸”文旅大礼包，针对大湾区游客推出专属旅游产品和优惠政策。“引客入呼”联络办公室、“呼和浩特—深圳”文旅联盟等平台使产业对接和人才交流有了常设载体，确保合作持续深化。
作者单位：呼和浩特市委宣传部；呼和浩特市文化旅游广电局
