2026年丙午马年春节，六集人文地理纪录片《蒙古马》在中央广播电视总台纪录频道黄金时段首播。该片由内蒙古电影集团与锡林郭勒盟委宣传部联合出品，播出后入围第八届中国—欧盟电影节，央视网设立专属播映专区，内蒙古卫视及奔腾融媒矩阵相关内容累计互动量超16.2万次，覆盖受众超千万人次，带动锡林郭勒盟马产业提质增效、促进当地就业增收。
一部地域题材纪录片何以实现跨圈层传播？其成功实践表明，内蒙古电影集团作为自治区级国有文化企业，深入学习贯彻习近平文化思想，自觉担当举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在选题立意、艺术表达、融合传播等方面进行了有益探索。
一、心怀“国之大者”，以小切口承载大主题
纪录片创作选题往往倾向宏大叙事，而蒙古马并非“高大上”的题材对象。选择这一切口，体现的是出品方对时代精神的准确把握。当下社会需要“慢”的定力与“韧”的品格，蒙古马吃苦耐劳、一往无前的特质，恰与这种精神需求形成深度契合。
2014年，习近平总书记在内蒙古考察时首次提出“蒙古马精神”，指出“蒙古马虽然没有国外名马那样的高大个头，但生命力强、耐力强、体魄健壮。干部干事创业就要像蒙古马那样，有一种吃苦耐劳、一往无前的精神”。2020年，总书记参加十三届全国人大三次会议内蒙古代表团审议时再次强调，要弘扬“吃苦耐劳、一往无前，不达目的绝不罢休”的蒙古马精神。总书记的重要论述，为影片创作确立了根本遵循。
蒙古马精神是中国共产党人精神谱系在内蒙古大地的生动体现，是铸牢中华民族共同体意识的重要文化载体。聚焦蒙古马，就是聚焦一种被时代需要却常被忽略的精神品格；记录蒙古马，就是记录千千万万在平凡岗位上不懈奋斗的劳动者。以马喻人、以马铸魂，小切口由此承载起大主题。
二、坚守精品意识，以真情感传递正能量
内蒙古电影集团在创作中明确创作主线：蒙古马精神不能靠宣讲传递，必须通过故事呈现、通过细节感染。基于这一理念，影片确立“以马写人、以马喻魂”的创作基调，分为《守望》《共鸣》《奉献》《和谐》《追寻》《坚韧》六集，依照情感递进逻辑组织结构，而非按知识门类简单罗列。
马背警队在零下三十摄氏度雪原巡边的身影，少年骑手在驯马场屡败屡战的坚持，草原马医在广袤牧区奔走护马的担当——这些真实人物故事本身即蕴含精神力量。观众在风雪中感知坚守，在跌倒中见证坚韧，在人马相依中体会和谐，润物无声的表达远胜于直白宣教。
在艺术架构上，影片构建“地理空间—人文生态—精神内核”三层嵌套结构：从乌拉盖到锡林郭勒，从雪原到戈壁，完整覆盖典型地貌与四季轮转；涵盖马背警队、驯马少年、草原马医、普通牧民等群体，多维呈现人马关系；六集标题层层递进，形成精神闭环。在制作方面，摄制组历时两年蹲点拍摄，以电影级标准把控画面质量，航拍、特写、长调呼麦与交响乐融合运用，构建沉浸式视听体验。唯有真诚的艺术表达，方能承载厚重的精神内涵。
三、践行融合传播，以好作品激发大共鸣
影片的价值不仅在于创作质量，更在于传播广度与社会影响。集团摒弃单向输出思维，构建“央视首播+卫视跟进+新媒体矩阵+海外拓展”四级传播体系：CCTV-9黄金时段首播确立国家级品质背书，央视网专区实现长尾传播，内蒙古卫视及奔腾融媒全平台联动扩大覆盖，入围中国—欧盟电影节拓展国际传播渠道。选择丙午马年春节播出，将题材与“马年”文化语境深度结合，实现播出时机与主题内容的同频共振。
16.2万次互动、千万级受众覆盖，数据背后是精神共鸣的有效验证。不同地域、不同年龄、不同背景的观众均被影片打动，说明出品方找到了文化表达的最大公约数。更值得关注的是传播溢出效应：影片热播带动锡林郭勒马文化“出圈”，全盟马产业年产值持续突破、带动当地就业。一部纪录片激活一个产业，正是文化软实力转化为发展硬支撑的具体实践。
四、锚定文化使命，以一部片带动一片兴
《蒙古马》的成功是阶段性成果，而非终点，内蒙古电影集团需进一步回答：一部片之后，应当留下什么？
其一，深化IP开发。围绕蒙古马核心IP，拓展系列文旅融合等多形态领域业务，推动蒙古马精神从荧屏走向社会生活，为铸牢中华民族共同体意识提供更多有形有感有效的载体。
其二，沉淀创作方法。将“主旋律题材+纪录片形态+国际化表达”的创作范式，推广应用于草原生态文明、公益文化建设等广泛题材，推动自治区纪录片创作从单片突破向集群发力转变，持续提升文化品牌影响力。
其三，坚守文化定力。在人工智能生成内容日益普及的背景下，真实的记录、真诚的情感、真正的思想具有不可替代的价值。《蒙古马》两年蹲点拍摄的“笨功夫”，与蒙古马本身的品格高度一致——不追求瞬时爆发，却保有持久耐力；不追求表面光鲜，却能行稳致远。这种工匠精神，正是国有文化企业在喧嚣时代应有的坚守。
《蒙古马》以影像为笔、以草原为卷，将一匹马的生命历程升华为一个民族的精神图谱。影片的成功突围，是习近平文化思想在内蒙古的生动实践，是国有文化企业履行使命任务的硕果。站在新的起点上，内蒙古电影集团将继续弘扬蒙古马精神，以吃苦耐劳、一往无前、不达目的绝不罢休的劲头，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，在建设社会主义文化强国的征程上书写新的篇章。 （王宇天）
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