Page 53 - 《实践》思想理论版2018年3期
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建设民族文化强区 / 文化彩虹
内蒙古文化产业供给侧结构性
改革的路径和措施
王光文
文化产品以内容为王，需要高度重视历
供 给侧结构性改革，即通过改革进行结 史文化资源的挖掘和利用，并以此为基础，大
构性调整，以提高供给质量。当前，我
国的文化产业存在着供需失衡、产能过剩、库 力发展文学创作、影视创作、演艺编导、创意
存积压等问题。这些我国文化产业供给侧的 设计、动漫游戏制作等文化创意产业；需要在
共性问题，内蒙古文化产业也同样存在。针 内容的本土化阐释和国际化表达之间保持适
对此种情况，本文提出了推进内蒙古文化产 度张力，减少因价值观念、审美习惯、宗教信
业供给侧结构性改革的路径和措施。 仰、历史文化的差异而导致的“文化折扣”，提
高内容在不同地域和民族中的认同度，进而
一、内蒙古文化产业供给侧结构性
开拓更大的文化市场；需要借助互联网整合
改革的主要路径
内容产品的创意策划、研发制作、推广营销和
（一）产品结构：特色为本、内容为王、品 消费体验；需要活化历史文化内容并将其转
牌为资 化为文创产品；需要加强对内容创新的知识
内蒙古文化产业以地方特色、民族特色 产权保护。
为根本，在突出特色上下功夫，着力打造一些 文化产品以品牌为资，即文化产品的附
特色文化产品，如艺术文化（音乐、舞蹈、工艺 加值主要是品牌价值，其生产企业的资产很
美术）、服饰文化（民族服装）、饮食文化（食文 大比例是品牌资产。为鼓励文化企业加大品
化、酒文化）、民居文化（蒙古包）、交通文化（骑 牌建设力度，需要政府对其获得的各类品牌
马、勒勒车）、节事文化（节日、庆典、展会、比 称号给予奖励，需要行业管理组织、质检质监
赛等），及相关产业的融合产品，基于民族工 部门帮助其不断提高产品质量，并申报国家
艺的创意产品，非物质文化遗产生产性保护 级和省级驰名商标、著名商标、名牌产品、地
产品，以市场需求为导向的特色演艺产品，地 理标志，需要地方实施“一乡一业、一村一品”
域特色鲜明、民族风情浓郁的文化旅游产品， 战略，生产具有竞争优势和市场前景的文化
特色文化产业与高新科技的融合产品。 产品。
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