Page 50 - 实践理论版9期

实践探索

地市级党报融合转型的实践探索

张红杰

当下，互联网技术日新月异，媒体界限此消彼融， 不断精致，以用户思维破解新闻宣传的陈旧套路，以

在重塑媒体产业形态、再造用户心理和习惯的同时， 翔实的数据和精准的分析杜绝“浮光掠影”“食之无
重构着新闻的生产与风格。如何发挥传统媒体优势， 味”的报道偏差。充实政经信息平台报道团队力量，
将自身打造成为舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向 把政经新闻产品打造成《呼伦贝尔日报》的拳头产品，

标，不仅是对传统媒体进一步融合发展提出的新挑 用权威牌巩固阵地、扩大阵地，影响有影响力的人群。
战，也是对传统媒体推动深度融合发展能力的新考 打造民生社群平台，打好服务牌。以融媒体、差

验。本文以呼伦贝尔日报社为例，探讨传统媒体在移 异化的报道方式，让本地民生新闻权威、全面和全程，
动互联网时代下，如何实现融合转型。 搭建连接政府与市民的民生服务平台。一方面通过

《呼伦贝尔日报》是一家有着 70 多年历史的地 社群融媒体，丰富本地民生新闻的信息源，增加用户
市级党报。近几年来，呼伦贝尔日报社充分发挥传统 黏性；另一方面挖掘事件背后的故事，将文字故事实
媒体的文化、资源优势，全力做好内容供给侧改革，在 现可视化表达，对新闻进行“一鱼多吃”的加工，让新

“内”融与“外”延的有机结合上进行了有益尝试与 闻产品从“社区黏合”走向“社群运营”，让民生新闻
探索。但同时，我们也面临着纸媒转型发展的共同困 更接地气、更加鲜活，做强服务功能，树立品牌优势。

境——发行量少、受众关注低、传播力弱等问题。针 打造公益活动平台，打好温情牌。组建专业团队，
对这些困难，我们以“智慧城市服务商”为理念，以“新 加强与相关部门的对接，做好与民间公益组织、志愿
闻创造价值、价值支撑产业、产业反哺新闻”为原则， 者团队的联系，搭建互动平台。一方面通过策划公益

以“深耕主营业务、做强内容产品、加快融合发展、培 品牌活动，利用好报纸与新媒体的宣传优势，提升与
育重点产业、重视项目储备”为主攻方向，用好体制优 市民、公益组织、志愿者的黏合度，以活动促影响；另

势和市场优势，向着打造具有强大影响力竞争力的新 一方面，与政府职能部门展开合作，通过深入调查了
型主流媒体的目标不断前进。 解困难群体的诉求，传递他们的呼声，真正把推动解

决人民群众的急难愁盼问题作为媒体之责，让市民信
一、构建三大平台，抓好渠道建设 任主流媒体、倚赖主流媒体。

打造政经信息平台，打好权威牌。强化政务类报 二、坚持“三化”，促进媒体深度融合
道，创新拓展旗县平台报道。加强经济类产经类报道，

重要的政经类新闻报道和权威解读通过本报全媒体 差异化。精准定位各个新媒体平台，精准抓取不
集群进行差异化发布，从强调传递信息向强调解读信 同用户需求。以“天边呼伦贝尔”APP 为核心，打造

息转变，用内容促进渠道不断拓宽，用渠道促进内容 主流媒体互联网舆论场，用原创、深度、权威的内容，
48