近期，在内蒙古自治区党委宣传部指导下，自治区党委网信办、实践杂志社联合主办了新时代党的创新理论云传播研讨会，并重磅推出阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的网上理论宣传品牌专栏——“实践有力量”。研讨会上，来自中国社会科学院、求是杂志社、北京大学、内蒙古党委党史和文献研究室、内蒙古师范大学、内蒙古日报社、内蒙古广播电视台，以及实践杂志社相关专家学者在线上线下共话理论云传播，围绕如何运用互联网平台做好理论云传播，提升网络理论传播质量，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，进行了深度解读、研讨交流，并提出了很多建设性的建议。即日起，“实践有力量”栏目特辑选嘉宾发言刊发，以飨读者。
为党的创新理论传播插上“云”翅膀
文 | 白江宏
切实做好以习近平新时代中国特色社会主义思想为灵魂为指引的网上理论宣传，是理论宣传工作必须深入研究、全力推动、持之以恒、久久为功的一项重大政治任务。进入全媒体时代，党的创新理论传播应充分借助融媒体优势，拓展传播平台，创新传播手段和话语方式，构建理论传播网络队伍，插上“云”翅膀，“飞入寻常百姓家”。本着这一宗旨，近几年内蒙古日报社理论新闻中心着力在宣传内容、宣传方式、媒体融合上寻求新突破，在文章内容、发布形式、语言表达等方面进行创新探索。我们尝试灵活采用图片、视频、音频、H5、动画等多种形式，推出了“理响”“大咖说”“新闻热点评”“对话朋友圈”新媒体栏目，下大力气改进理论宣传的话语方式，运用群众熟悉的语言阐释理论观点，力求以小见大、深入浅出、生动朴实，让人感到理论可亲可近、可学可用，一定程度上拓展了理论宣传的传播内容、传播形式、传播渠道和传播方式。
2021年8月，在自治区党委宣传部和报社编委支持指导下，我们成立了全媒体理论宣传中心和融媒体工作室——“北观工作室”，标志着理论宣传融媒体转型迈出了关键步伐。工作室成立后，理论融媒体产品的制作和发布向规范化专业化可视化方向迈进。经过这几年探索尝试，我们在运用互联网平台做好“新时代党的创新理论云传播”方面有几点经验体会。
一是要坚持内容为王。如”石榴谈”系列新媒体产品文案内容是以报端同步推出的系列评论为基础，文章导向正确、政治站位高、语言鲜活明快。16篇精致的评论形成了一个完整体系，拔升了理论高度，在舆论引导上产生集束效应。这组产品能够引起一定关注，充分印证了内容为王。评论的内容必须严肃严谨，提法必须准确到位，思想性强。
二是要追求形式创新。再以“石榴谈”系列新媒体产品为例，我们经过几次策划讨论，确定了最后的产品形式，亮点是设计了一个“小石榴”的形象，经过手绘制作和后期合成动漫再配合文字完成。这一形象软萌可爱，标志性突出，为原本较为庄重严肃的评论内容增添了活泼色彩。在制作《把内蒙古的形象立起来》系列新媒体产品中，我们尝试加入文字快闪的形式，把理论评论文章的主要观点、思想精华做了摘要呈现，极大增强了这两组文章的传播力和亲和力。
三是要培养优秀的融媒体创作团队。经过实战历练，一个直观感受是要建设一支综合实力强大的团队，团队成员要一专多能甚至多专多能，团队成员要既懂报纸也懂网络，既懂理论又懂新闻，既擅长文字原创又掌握新媒体技术，文案、视频、手绘……各有所长、各具特色，在工作中要做好统筹协调、形成合力。
（作者单位 ：内蒙古日报社）
