近期，在内蒙古自治区党委宣传部指导下，自治区党委网信办、实践杂志社联合主办了新时代党的创新理论云传播研讨会，并重磅推出阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的网上理论宣传品牌专栏——“实践有力量”。研讨会上，来自中国社会科学院、求是杂志社、北京大学、内蒙古党委党史和文献研究室、内蒙古师范大学、内蒙古日报社、内蒙古广播电视台，以及实践杂志社相关专家学者在线上线下共话理论云传播，围绕如何运用互联网平台做好理论云传播，提升网络理论传播质量，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，进行了深度解读、研讨交流，并提出了很多建设性的建议。即日起，“实践有力量”栏目特辑选嘉宾发言刊发，以飨读者。

提升三个意识　改进网络传播

文/杜轶鑫

　　在互联网时代，推动党的创新理论更加有效地掌握群众，更为高效地由精神力量转化为物质力量，迫切需要我们提升三个意识，加强和改进网络传播。

　　一是提升危机意识，增强改进网络传播的自觉。习近平新时代中国特色社会主义思想是立足中国、引领时代的当代中国马克思主义、21世纪马克思主义。这一创新理论的传播影响和实践成效，使马克思主义以崭新的形象展现于世界，使世界范围内的社会主义与资本主义两种意识形态、两种社会制度的历史演进及其相互较量发生了有利于社会主义的重大转变。这也引起了西方敌对势力对我们的打压、抹黑和反制。在这一背景下，党的创新理论的传播特别是网络途径的传播，既十分必要、十分重要，也十分艰巨、十分紧迫。只有树立危机意识，才能清醒认知我们身处的方位、拥有的段位，才有可能用足、用好、用活网络，推动党的创新理论高效传播。

　　二是提升专业意识，增强改进网络传播的技能。传播向来是一门专业化的学问，在网络传播时代更是如此。改进党的创新理论的网络传播，除加强网络传播规律的专业性研究外，亟需一批“知识生产型”专业人才，把党的创新理论转化成网言网语、转换成适于网络传播的多感观视听材料。加强党的创新理论在内蒙古的网络传播，需要培养一支立足本土、坚持党的领导、秉持正确立场、理解创新理念精髓、掌握网络传播技能、善于斗争又敢于斗争的专业化队伍，包括“网红”队伍。

　　三是提升受众意识，增强改进网络传播实效。要树立一切围绕受众、一切方便受众的理念，做到创新理论传播的通俗化、形象化，让受众自觉接受、主动理解。近些年我们分析受众构成、搞分众化宣传取得了一定的经验，应该深入总结提炼。2021年底全国网民超过10.3亿人，其中30—39岁年龄段的占19.9%。如不考虑网民在网络上的活跃程度，我们应该重点关注如何通过网络向30—39岁年龄段的人群传播党的创新理论，包括研究该年龄段人群的学历层次、思维方式、用网特点以及接受新知的心理偏好，做到有的放矢。但也要坚持两点论，注重打造多元化、差异化理论宣传融媒产品，尤其是不能忽视对30岁以下网络活跃人群的理论引导，深入做好网民内部的分众化理论宣传，让党的创新理论真正飞入寻常百姓家。（作者系自治区党委党史和文献研究室主任）