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造谣传谣、拼凑事实、消费灾难、网络暴力……针对一些“自媒体”出现的新情况，中央网信办再次“亮剑”。
近日，《关于加强“自媒体”管理的通知》发布，从强化资质认证、加强谣言管理、规范账号运营等13条入手，推动形成良好网络舆论生态。
经济日报评论文章《立规明矩整治自媒体乱象》指出，13条“对于有效优化网络传播环境、净化‘自媒体’生态意义重大。”
光明网评论员文章《破除网络谣言，急需自媒体平台主动履责》指出，13条“对‘自媒体’束紧了强化监管的‘紧箍咒’。”
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7月9日，一则天价“寻狗启事”引发广泛关注。
9日8时许，某传媒有限公司法人杨某冰，杜撰其丢失一条功勋犬，并在社交平台发布“寻狗启事”，对提供重要线索者奖励200万，找到并平安归还者给予1000万。
9日14时53分，公益人士马某在未核实信息真伪的情况下，使用微博账号@郑州流浪动物领养中心，转发该“寻狗启事”，进一步扩大不良影响。
从讨论狗主人何许人也、狗本身价值几何，到争论言而无信是否涉嫌违法、寻狗这样的事是否该寻找法律援助，各界人士纷纷下场参与讨论，这场“乌龙”事件占据了很多社会资源，引发了无端争论。
9日19时许，迫于舆论压力，杨某冰指使其朋友王某联系发布该不实信息的部分“自媒体”和新闻媒体，继续发布“狗已在警方协助下找到”等不实信息。
7月11日，郑州市公安局郑东新区分局发布警情通报，还原了事件真相，并通报了对违法行为人进行处罚的决定。
杨某冰自编自导的“恶作剧”，最终“搬起石头砸了自己的脚”。
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有数据显示，截至2021年，我国全职从事“自媒体”的人数已达370万人，算上兼职人员，人数已达970万。举例来说，这个从业者数量已经超过我国IT从业者的人数。
“自媒体”通过网络等途径进行实际的传播工作，开拓了新的就业方向，是方兴未艾的新兴行业。
“自媒体”是信息传播者，具有天然的公共属性，理应承担相应的传播责任、恪守基本的伦理规范。
然而，一些“自媒体”为了吸引眼球、博取流量、涨粉获利而造谣传谣、恶意炒作，严重扰乱了网络空间秩序，影响着社会和谐安宁。
李鬼假冒李逵，仿冒权威机构。“最高检察院”“中国反恐部队”“战略导弹部队”“中国科学研究院”……看到这些自带“光环”的“自媒体”账号名字，很容易让人相信是“官方代表”，但事实上它们全部是假冒仿冒“产品”。
《关于加强“自媒体”管理的通知》明确，对账号信息中含有党政军机关、新闻媒体、行政区划名称或标识的，必须人工审核，发现假冒仿冒的，不得提供相关服务。
捏造虚假信息，造谣传谣博人眼球。今年4月初，几张“中国电科员工怒怼领导清明节强制安排加班”的工作群聊天记录截图刷爆了网络。经四川省德阳市公安局经开区分局调查：网传加班怼领导聊天记录系捏造，涉事者陈某龙被行政拘留。
《关于加强“自媒体”管理的通知》明确，“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。
蹭炒社会热点，博取粉丝流量。今年初，“江西学生胡某宇事件”持续引发网民关注，最后竟逐渐在网上演变成了一场消费他人苦痛的流量比拼。从编造离奇失踪原因到杜撰事件调查进展情况，一些“自媒体”脑补细节，警方刚接到报案，就已经有“自媒体”详细“破案”了。
《关于加强“自媒体”管理的通知》明确，网络平台应当要求“自媒体”依法依规开展账号运营活动，不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故。
拿消费悲剧换流量，“网暴”事件频发。5月23日，武汉汉阳区一小学发生一起悲剧。悲剧发生后，网络上出现了对死者母亲杨女士的诸多恶意评论和指责。伤心和“网暴”成了压垮杨女士的“最后一根稻草”，6月2日杨女士坠楼身亡。
《关于加强“自媒体”管理的通知》明确，对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。
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早在2018年10月，中央网信办就会同有关部门，开展网络清理整治专项行动；
2019年，中国网络视听节目服务协会出台《网络短视频平台管理规范》，对网络短视频标题、内容等进行规范；
2020年3月1日，《网络信息内容生态治理规定》施行，明确规定，网络信息内容服务使用者和生产者、平台不得进行网络暴力、人肉搜索等违法活动；
2022年6月，《网络主播行为规范》出台，进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为。
今年3月份开始，中央网信办开展“清朗”系列专项行动，聚焦“自媒体”乱象等9个方面问题，开展专项整治。
《关于加强“自媒体”管理的通知》划定13条“红线”，条条精准、直戳要害。
规范账号，去伪存真。要求网站平台强化信息审核，从根源上防止“自媒体”假冒仿冒行为发生。比如，要严防假冒伪冒行为，就是防止“自媒体”假借“权威之名”，炮制李鬼；强化金融、教育、医疗、司法领域的资格认证，就是要防止“冒牌专家”。
引导内容，有凭有据。比如，要求“自媒体”在发布涉国内外时事、公共政策、社会事务之类信息时，需要标注信息来源；用AI等技术生成图片，要注明是用技术生成；对存在争议的内容，鼓励网站给其标注争议标签并限流。
管控经营，倒逼自律。对于“自媒体”因违规行为增加的粉丝，要求平台及时核实并清除；对打造低俗人设的“自媒体”，平台应取消或者不赋予其营利权限；对违规“自媒体”采取禁言措施的，应同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。
监督平台，夯实责任。加大对“自媒体”所属MCN机构管控力度，网站平台应及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，造成恶劣影响者要关闭账号并纳入黑名单；开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例。
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沃土之上，美好生长。
网络空间是亿万民众共同的精神家园。天朗气清、风清气正，是群众对网上家园的美好向往。
“自媒体”之“自”，是自尊自重。无论什么样的“自媒体”，都有自己的品牌，也都应该珍惜自己的声誉。总有比金钱更“值钱”的价值，总有比挣钱更重要的目标，“站着把钱赚了”，于人于己都是一种成全。
“自媒体”之“媒体”，亦说明其有传播功能，关键要内容为王。服从价值坚守、内容至上的传播规律，正视以专业化巩固权威性的传播法则，摆脱“关注度焦虑”“流量焦虑”，只有拥有雕琢内容的“金刚钻”，才能从千万数量级新媒体中脱颖而出。
“自媒体”不是随心所欲的“自留地”。
尊重法律法规和公序良俗，守好“为”与“不为”边界，是“自媒体”的底线和红线。
打磨高品位、高质量产品，是“自媒体”的赢者王道。
