01
“来，照相。”
最近这句话火了。
它出自西安大唐不夜城的互动演绎节目——“盛唐密盒”。
节目中，两位扮演唐朝“名臣”房玄龄和杜如晦的演员结合历史文化知识现场出题，游客挑战答题，答对3题即可获得礼物，回答不出，则会被送上一句“来，照相”。
“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣，问答环节爆梗迭出、笑声不断，不仅线下演出场场爆满，线上“圈粉”更是“毫不手软”。一家直播、电商、短视频研究机构发布相关数据显示，3月底的一周，“盛唐密盒”抖音账号以109.1万的增粉量位居抖音第二。
值得思考的是，在各地文旅产品如雨后春笋般涌现的当下，“盛唐密盒”何以“出圈”？
02
变“单向输出”为“双向互动”。
无互动，不交流；无交流，不传播。
打破很多演艺节目“独乐乐”的单向输出方式，走进人群实现“众乐乐”的双向沟通互动，是“盛唐密盒”“出圈”的关键一招。
实际上，在爆红之前，“盛唐密盒”已经在大唐不夜城整整打磨了一年，从最初侧重普及历史文化知识的“你听我讲、我问你答”，到后来以历史文化的普及和游戏拍摄为双互动手段的“一捧哏一逗哏，你抛梗我接话”，观众的参与使节目的美誉度和知名度不断提升。
从历史典故到诗词歌赋，从天文地理到生活常识，男女老少齐“应战”，好玩儿的回答引得满堂喝彩，台上的人乐在其中，台下的人跃跃欲试。有游客盛赞“盛唐密盒”：“学习玩耍两不误，看景看戏都满足，旅途疲劳忘却了。”
强互动的文旅产品之所以得势，其实是从根本上解决了两个问题：如何让悠久的传统文化鲜活起来？让“藏起来”的求知热情“燃起来”？
“盛唐密盒”火爆的背后，实则是消费需求的升级，单纯的购物消费已“落伍”，有趣的互动体验成“新宠”。
打造爆款文旅产品，必须在把握正确价值导向上“下苦功”，在优化设计体验上“使巧劲儿”。
把“舞台”还给“人群”，让“观众”唱起“主角”。
03
以“人才活水”育“文旅品牌”。
“盛唐密盒”的“出圈”得益于和群众“贴得近”，但贴得近聊不痛快也不行，要和观众“唠起来”，关键还得靠人才。而“盛唐密盒”的人才至少有三个特点：知识储备足、反应快、善共情。
扮演“房玄龄”的王泽和扮演“杜如晦”的陈育飞不仅有一定的传统文化知识储备，在从事互动演绎之前，俩人还是脱口秀演员，应变能力和控场能力很是了得。
化解尴尬时既不冒犯又逗人开怀：当观众下台险些摔倒时，他说：“看来这位先生虽然不擅长文学，但擅长轻功啊！”
引导群众时温和有礼又不失态度：有围观群众大声抢答影响台上人发挥时，他劝道：“卧龙先生收敛一下才华嘛，让台上的这位先生自己试试。”
现在，王泽和陈育飞一边被各地游客“追着跑”、“求合照”，一边被大量网友“蹲直播”、“截录屏”，两位“名臣”的个人魅力已然赋予了“盛唐密盒”独一无二的品牌魅力。
文旅产品的创新出彩、文旅产业的发展壮大，人才很关键。抓不抓得住人才、敢不敢放手用才、能不能用心留才，十分考验文旅创作团队的智慧。
有扮演“房玄龄”的王泽推荐，“杜如晦”陈育飞才得以加入节目；有他们俩背后持续输出的内容团队，“房谋杜断”组合才得以顺利“出圈”；没火之前，“盛唐密盒”给予他们足够的时间和空间摸索互动技巧、发挥自身特长；对于节目未来更长远的商业之路，主创团队也已提上日程，与演员共同思考与探索。
做过五年导游的张颂文，在“带团去过200多次曼谷”后获得了捕捉人物背景信息和情绪变化的敏锐性，使他在《狂飙》中的演技更加精湛。今天张颂文的“圈粉”无数与当年他当导游的经历应该不无关系；如今城市角落里的“小陈你”和“小王我”或许也会是下一个火爆出圈的“房玄龄”和“杜如晦”。
04
用“创新密盒”装“文化新酒”。
细数火遍全网的文旅产品，从“长安十二时辰”到“盛唐密盒”，无一不是扎根本土，以深耕文化的脚踏实地实现了创新创意的独具匠心。
让人眼前一亮的“盛唐密盒”，通过对文化内容创作和呈现形式的深度创新，让“密盒”装“新酒”、“名相”变“偶像”。
“穿越”方式新。之前绝大多数“穿越剧”都是从现代“穿越”到古代，而“盛唐密盒”另辟蹊径，通过特制的“时光机”，让唐代“名臣”主动从盛唐“穿越”到现代，这种“反穿越感”让不少观众感到新鲜。
“包袱”抖得巧。答对三题送“神秘大礼”，但观众期待的“大礼”常常不过是一根棉签、一包辣条、一节电池；答不对也有礼，和你拍照一张，“来，照相”便渐渐成了网络爆梗。这种强互动常常引得笑声连连，观众很是喜欢。
提问方式“潮”。主创团队每天要从大量资料中找出知识点，既不能太生僻，又要用不一样的方式问出来。比如，你以为他会问孟母三迁讲的啥典故？结果他问：“那第二次迁到哪去了？”出其不意却又在情理之中。
观众在看完演出之后，又成为了“盛唐密盒”忠实的推广者、引流者、传播者。
“文”是根本，“创”是生命。只有不断溯源、充分挖掘本地文化亮点，打好以文促旅、以旅带文的“文旅融合”牌，才能在文旅“大合唱”中唱好自己的“声部”，成为游客心中的“诗和远方”。
05
“盛唐密盒”出的是海量文旅产品的圈，入的却是百万游客的“心坎儿”。
游客认可喜欢，才是真正的“流量密码”。满足观众对文化和娱乐双重期待的“盛唐密盒”让人们看到，传统文化的吸引力不止一面。
另外说明一下，孟母第二次搬迁，是迁去了今山东济宁邹城市城西庙户营，你答对了吗？或者你还有其他答案？
“来，照相。” 
