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“草原村播”奏响乡村振兴“数字牧歌”

2025年12月25日 15:50 来源：实践杂志社 作者：

　　大雪节气刚过，鄂托克旗乌兰镇便迎来了漫天飞雪，但在鄂托克旗电商公共服务中心却是一派火热，阿尔巴斯苏木驻村第一书记秦有川、乌兰镇驻村第一书记奥宝峰、木凯淖尔镇驻村第一书记乔志军3人正在直播间内忙活着开播前最后的准备工作。

　　这一幕，正是鄂托克旗倾力打造的“草原村播”工程的生动缩影。该工程系统构建了“好物推广、文化展播、风光体验、故事集萃、记忆探微”五大内容矩阵，将农牧民手机变为“新农具”、直播变成“新农活”、数据化为“新牧草”。截至目前，“草原村播”已经注册商标，现建成1处综合直播基地、19个电商直播中心、40个直播间，吸引超3000名农牧民深度参与，带动线上线下销售额超3380万元。

　　“刚开始直播那会儿，我们就是一股劲儿说东西好，到底好在哪儿？却说不出个一二三。”秦有川分享道，“后来旗里给我们请来专业指导老师，我们慢慢学会了如何介绍产品、互动交流，逐渐适应了市场和观众需求，东西也卖得越来越好。”

　　针对农牧民“不会播、不敢播、播不好”的痛点，鄂托克旗推行“分层培训+实操陪跑”模式，专业导师“送课上门”，专项扶持同步跟进，设立免费预约使用的公共直播间等，有效降低了参与门槛。

　　“5月16日，鄂托克旗正式发布‘草原村播’品牌以来，我们将其视为重要的民生工程和经济转型抓手，出发点就是让农牧民的好产品通过直播卖出去，转化为实实在在的收入，助力鄂托克旗经济社会高质量发展。”鄂托克旗网络安全应急指挥中心主任张禹介绍，“现在，通过‘牧场云游’直播全景呈现阿尔巴斯山羊的生态养殖，贴有‘草原村播’标识的商品复购率达45%，溢价能力较普通产品高出21%，直播带货人均月增收超800元，农牧民口袋实实在在鼓起来了。”

　　与此同时，“草原村播”也致力于挖掘与传播地方文化，推动多维“破圈”。据张禹介绍，鄂尔多斯“乃日”沉浸式直播场均观众超5000人；非遗传承人直播展示皮画、蒙古族刺绣，让“指尖技艺”成为鲜明地域标签；通过“云端牧歌”“文化遗址探秘”等直播，乌仁都西山等景点游客量同比增长14.3%；“鄂托克文旅风光推荐”系列直播带动旅游收入超2000万元，同比激增83%。

　　如今，从特色产品走出草原，到草原文化“声”入人心，矩阵化、系统化的“草原村播”工程使鄂托克旗探索出了一条以数字赋能乡村振兴的特色路径。一曲产业因数字而兴、文化借流量而活、群众凭技能而富、生态与发展协同共进的“数字牧歌”正在鄂托克大地悠扬回荡。

　　（实践全媒体记者：曹学奇 高旭天 通讯员：武文玲 吴文慧 毕希日乐图）
　　
责任编辑：崔致瑄

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