01
打开手机，“35岁职场危机”“月入过万才及格”等标题，轮番刷屏；点开推送，“不看后悔”“紧急预警”等“震惊体”，扑面而来……
这些“亮眼”的消息，往往源于部分媒体为蹭热度制造噱头、为抢时效不顾真相、为博眼球放大负面情绪。其背后，折射出一些媒体在流量压力或诱惑下患上了“焦虑症”，淡忘了新闻初心，偏离了传播使命。
以前，记者常被称为“无冕之王”；如今，亦有网友调侃“媒体能一语定乾坤”。说法虽显夸张，但也反映出在全媒体时代，媒体所承担的角色之重、发挥的作用之大、产生的影响之深。
媒体，理应稳住方向，切勿“焦虑”。
02
不“焦虑”，得守住初心、担起使命
作为舆论场的“压舱石”“定盘星”，无论时代如何变迁，主流媒体的职责使命始终不能丢。
党和人民声音的忠诚传播者。笔杆虽轻，承载千钧。从革命年代的“笔杆抵精兵”到新时代的全媒体强音，主流媒体作为党和人民喉舌的属性从未改变。以新华社为例，从延安窑洞的油印机到覆盖全球的融媒体矩阵，从战地快讯到“新春走基层”的民生温度，再到国际舆论场的正义发声，90多年风雨兼程，“党媒姓党”的初心始终未变。
纷繁舆论场的“压舱石”。信息时代，一段视频可引爆全网，一则谣言能掀起风浪。舆论场是没有硝烟的战场，信息混沌时需要权威去定调，观点芜杂时需要主流去亮剑。比如2023年，南海舆论斗争形势激烈，中央广播电视总台账号“玉渊潭天”，主动设置南海议题，全景式揭露美菲勾结搅局南海的套路和目的，深入起底海外社交平台炒作链路，在纷繁复杂的舆论场赢得了主动。
国家治理现代化的“助推器”。伴随着舆论格局的深刻变革，主流媒体的核心竞争力，已不仅在于信息传播的广度与速度，更在于能否在国家治理现代化的宏大格局中有效作为。从《问政山东》让官员“红脸出汗”，到湖州《看见》推动问题“闭环解决”，再到浙江“天目新闻”将媒体嵌入城市治理，都印证了作为国家治理的参与者、推动者，主流媒体发挥着不可替代的作用。
03
不“焦虑”，得重流量、不唯流量
追求传播力无可厚非，但被流量“绑架”无异于饮鸩止渴。健康的流量观，应是追求有质、有度、有价值的流量。
正能量的“放大器”。真正的流量高地，必然是主流价值和公众利益的共鸣区。比如，光明日报《我在现场》栏目，将宏大叙事转化为民生故事，用沾泥土的文字记录时代变迁，引发广泛关注。可见，这些聚焦发展成就、解读民生政策、挖掘凡人善举的内容，最能激发群众认同，流量也最具含金量。
引导力的“试金石”。流量是“帆”，使命是“舵”。媒体应坚守传递主流价值、建设主流文化、引导主流舆论的航向。比如，聚焦“十四冬”，人民日报接连开启赛事信息科普、冰雪资源、运动健儿等相关话题，仅微博话题#十四冬举办时间定了#阅读量达1.4亿；新华社、中央广播电视总台等也推出内容丰富、形式多样的产品，发挥了媒体在传递信息和舆论引导方面的积极作用。
生命力的“滋养剂”。短期看，博眼球的“爆款”或许能带来数据狂欢；但从长远看，唯有深耕专业、提供稀缺价值，才能赢得用户持久信赖。比如，人民日报微博不断创新表达，在图文赛道上精耕细作，通过海报、漫画等，通俗直观、生动有趣地表达观点、传递呼声，产生了良好的效果。可见，专注于高质量的内容建设，虽未必能次次“10万+”，但能构筑起难以替代的公信力和品牌效应。
责任感的“衡量尺”。面对算法推荐，媒体需保持内容定力，不迎合低俗趣味，不炒作隐私八卦，坚守新闻的专业底线。比如，人民日报评论《“胖猫”事件警醒，是时候提高“吃瓜”本领了》，人民网评《河南长垣民生项目烂尾，该打的板子不能省》，都彰显了主流媒体的责任担当。
04
不“焦虑”，得平时看得出、关键时候冲得上
媒体的价值，在日常积累，更在关键时刻的挺身而出。
平时，做社会信任的“蓄水池”。做好政策解读让群众易懂，做精服务信息成为“生活手册”，做深民生报道反映诉求，才能赢得群众的信任与支持。比如，《人民时评》对社会痛点的犀利剖析，内蒙古广播电视台《雷蒙帮忙团》直击民生难题的“新闻+服务”模式，都印证了日积月累的信任才是最宝贵的财富。
关键时刻，当好舆论场的“先锋队”。在突发事件、重大灾害、舆论风波面前，主流媒体必须第一时间发声，抢占信息制高点，掌握话语权。比如，2022年重庆突发山火，中央广播电视总台记者深入一线，发回大量现场视频和新闻报道，真实记录了救援人员的英勇奋战和市民的众志成城，各种谣言不攻自破，发挥了“一锤定音”的作用。
融合发展中，做创新的“排头兵”。主力军全面挺进主战场，不仅要“在场”，更要“擅长”。比如，新华社“媒体大脑”平台用AI技术实现新闻智能生产，两会报道中创下15秒生成一条视频的纪录；湖南日报《寻找威廉·泰勒》系列短视频获外交部推荐，都展现了媒体融合发展中创新的力量。
05
媒体的力量，源于责任，成于担当。
戒除“焦虑症”，并非放弃追求，而是回归本真。
唯有锚定初心使命，锤炼过硬本领，校准流量坐标，方能在变革的浪潮中筑牢根基、彰显价值，真正成为推动社会进步不可或缺的坚实力量。
说一千道一万，归结起来一句话：做新闻，不能被流量左右。
