01
巍巍大兴安，梦幻阿尔山。
这仅仅是一句广告词吗？不，它更是一座边陲小城文旅实力的生动写照！
阿尔山，我国“最袖珍的城市”，城区面积仅11平方公里，却创造了令人惊叹的文旅成绩单：今年1至10月，累计接待游客614.16万人次，实现旅游收入76.77亿元。
究竟是何种力量，让它在激烈的市场竞争中频频出圈，成为无数人竞相追寻的“诗与远方”？
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一种定力：一张蓝图绘到底
绳锯木断，水滴石穿，不在力量，而在锲而不舍。
阿尔山深谙自身比较优势所在，自1996年建市伊始，历届领导班子都把旅游作为立市强市的第一主导产业，一任接着一任干，一张蓝图绘到底。
“阿尔山自然风光四季都很美”“阿尔山的旅游业一定会火起来”，2014年1月26日习近平总书记在视察阿尔山时的赞誉，更化作当地干部群众接续奋斗的“动力源”。
自2023年起，阿尔山连续3年“新春第一会”的议题都是旅游，核心目的就是要全面动员、全员奋进，抓实抓好这个“头号工程”。
所有资源都向旅游集聚、一切力量都为旅游服务，发展全域、全季、全民、全业态、全要素旅游，“以旅为主、为旅而为”让全市拧成了一股绳。
针对夏季爆满、冬季闲置的“季节性困局”，多措并举打造文旅项目，游客停留时间由1.64天延长至2.5天，旅游由“一季红”变成了“四季火”。
岭上阿尔山，风光四时新。2023年至2025年，游客接待量从536.7万人次跃升至超600万人次，旅游收入从67.09亿元攀至76.77亿元。
兄弟同心，其利断金。阿尔山文旅节节攀升的背后，是全市上下数十载持之以恒地执着坚守，是众人拾柴火焰高的勠力同心。
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一种理念：绿水青山就是金山银山
网上流行一句话：“喜欢一个人，始于颜值，陷于颜值，忠于颜值！”其实，这句话同样适用于文化旅游。
阿尔山全称哈伦·阿尔山，蒙古语意为“温暖而圣洁的泉水”。这里不仅“圣泉”之名远播四方，森林覆盖率和植被覆盖率更是高达81.2%和95%。
坐拥1个世界地质公园、2个国家森林公园、3个国家湿地公园……如诗如画的自然风光和得天独厚的生态环境，是阿尔山发展文旅最厚重的资本。
“夏天晚上还得盖薄被呢，民宿的空调都成了摆设。”江西游客郭蓉感叹，她与家人在小城里度过了一段慢时光：马背上追日落，温泉里做疗愈，篝火旁数星星……
这清凉避暑的惬意体验与原始静谧的自然野趣，源自阿尔山“像保护眼睛一样”守好家底，精心呵护每一座山、每一条河、每一片林、每一汪泉。
“从前我和父亲都是伐木工，全面禁伐后我放下斧头开起了旅店，一年四季游客不断，这小日子很舒坦。”当地居民朱小叶言辞间满是自豪。
为守护好这片绿色，阿尔山建立河湖长制与林长制，加强生态保护与修复，注重环境治理与污染防治……祖国北疆这颗生态明珠熠熠生辉。
市民由俊丽一家从做手擀面开始，目前已开起特色餐厅，生意越来越红火。时下，越来越多的当地群众直接或间接端起了“生态碗”，吃上了“旅游饭”。
国家级旅游度假区、国家级生态示范区、全国森林旅游城市示范区……这些响当当的头衔，是阿尔山20余年坚守生态优先、深耕旅游发展的最好回报。
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一种打法：顺势而为谋项目
实践证明，发展绝不能仅仅依赖自身的资源和能力，还需要用好用足外部的力量，这不仅是一种策略，更是一种智慧。
阿尔山的文旅之兴，还与市委、市政府善于借势、借力密不可分，全市上下一门心思谋项目、一刻不停引项目、一鼓作气建项目、一以贯之抓项目。
全国旅游发展大会倡导“大抓旅游、大兴旅游”，自治区提出“支持阿尔山等优势区块率先发展”，兴安盟明确“举全盟之力培育建设世界级旅游度假区”……
阿尔山正是紧紧抓住了这些难得机遇，吃透用足上级各项利好政策，既激活了存量资源，又撬动了增量投资，把资源“势能”转化成发展“动能”。
强化项目设计、集中审批、全程帮办、跟踪督办和日常调度，大力优化营商环境，让项目“引得来、留得住、发展好”。
2023年以来，全市加大跑步进厅力度，千方百计争取资金，实施国家级旅游度假区创建、冰雪经济、温泉康养等一大批重大文旅项目。
更可贵的是，阿尔山抢抓“十五五”规划编制战略窗口期，聚焦景区开发、项目运营、业态创新等领域，不遗余力谋划项目，开足马力招商引资。
“储备提质、开工提速、建设提效、运营提优”，这不仅是阿尔山项目建设的核心理念，更是阿尔山文旅崛起的实践密码。
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一种宣介：让美景尽人皆知
流量经济时代，好风景也需要好声音。阿尔山之所以被越来越多的人所熟知，同样离不开精准捕捉游客心理需求，大力宣传推介。
“赢了带逛景区，输了多玩一天！”阿尔山市副市长近日发布的一则打雪仗宣传，因内容生动接地气迅速在社交媒体刷屏，引得网友纷纷点赞。
当前，文旅市场竞争日益白热化，纵有优质资源也必须搭配“会吆喝”的营销智慧，否则也会“养在深闺人未识”，这既是现实需要，也是实践总结。
以冰雪节为核心引擎，积极承办中国（阿尔山）旅游大会、马拉松、杜鹃节、圣水节、冰雪那达慕等国家、自治区级品牌活动，让“流量”变“留量”。
与新华社、人民日报、央视等主流媒体深度合作，2025年“发现阿尔山之美”系列活动获23家中央媒体及31省官方媒体联动报道，全网曝光超5亿次。
依托微博、抖音、快手等新媒体，邀请网红达人、导游大V等拍摄制作短视频，组织各类网红打卡旅游景点、旅游线路，让阿尔山赚足了眼球。
开发“阿尔鹿”“西西”等形象IP，利用《是好朋友的周末》《不想和你有遗憾》等影视综艺，带动“蓝房子泼水成冰”“不冻河仙境”等打卡点爆红。
……
如今，这些营销手段已超越单纯的“吆喝”，成为串联资源、激活市场、引领风尚的战略性工具，让阿尔山的美不仅停留在镜头里，更镌刻在每一位游客的心间。
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阿尔山的发展，优势在旅游，潜力也在旅游。
综合分析，阿尔山文旅的成功，除上述深层内因外，还有资源家底、产品创新、基础建设、贴心宠客、四季联动等现实外因。
但审视当下，阿尔山在资源开发、思维模式、产业链条、配套设施、专业人才等方面仍受到制约，“长板不长”“短板仍短”的问题依然突出。
这些成长中的“烦恼”，是高质量发展必经的“破茧”过程，既需直面痛点，更要看到痛点背后的转型机遇与破局路径。
景区提档升级、重大项目谋划、高端产品打造、宣传营销提质、加强服务管理，这是工作任务，需落细落小，更是刚性要求，需不断探索。
打造“国内一流、国际知名”旅游度假城市，建设“兴安岭上的森林避暑家园、国内一流的温泉康养基地、祖国北疆的会展论坛之都和世界级的冰雪运动中心”。
春华秋实，生态筑梦的阿尔山，目标明确，征程永不止息。
奋进如歌，活力喷薄的阿尔山，步履铿锵，一直在路上。
