近两年，电影《哪吒之魔童闹海》、国产3A游戏《黑神话：悟空》等消费产品在以年轻人为代表的消费群体支持下，势头猛烈、冲劲十足，取得了现象级破圈，也让人们看到了青春经济的强大影响力。
在全国政协常委周汉民看来，“提振消费，一定要看到青春经济，看到它闪耀的光彩，强有力的力量”。
今年以来，各地高度重视青春经济。比如3月，共青团上海市委员会发布了《上海共青团推进青春经济的实施方案》，旨在推进青春经济、提振青春消费，聚焦青年消费习惯、兴趣业态、创业机遇，为青年创业就业提供政策支撑和服务。
所谓青春经济，一般是指以年轻群体为核心驱动的复合经济形态，涵盖二次元、国潮文化、体验消费、数字藏品等多元领域。
人们不禁要问，青春经济和现在年轻人的消费究竟有什么花样？今天我们聊一聊。
为情绪——悦己消费成热点
与“咱妈和咱奶”的观念不同，这届的年轻人更喜欢“花式爱自己”，“悦己式”情绪消费算是一大特点。
“淘金热”、谷子经济、宠物经济、国潮、便携式拍照设备、家庭酒馆、滑雪露营、逛展、看演出等成了年轻人的“精神刚需”，为开心买单引起了他们的共鸣。
“谷子”来自二次元文化，指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、挂件等。据某二手交易平台的报告显示，今年一季度国风谷子暴涨167%，哪吒IP谷子销量激增2346.2%。其中，00后、05后是谷子消费主力军。
世界黄金协会与中国黄金报社联合发布的《2024年中国金饰零售市场洞察》报告中指出，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的金饰销售额。其中，对零售商利润贡献最高的品类，即硬足金产品，也主要由年轻消费者购买。
悦己经济的增长，实际上是年轻人寻找自我、寻找共鸣、寻找意义的现实体现，更是年轻人情感联结场景的独特消费逻辑，在“静默”中带动了审美风格和生活态度的社会性转变。
同时，这届年轻人该花花、该省省，在“不浪费”的美好生活中“精打细算”。
与“双十一囤货节”的观念相比，年轻人正在“反向消费”，如电商平台组队买名牌、二手平台转卖赚差价、国货“平替”国际大牌。
“可以买贵的，不能买贵了”。理性消费、实用消费拉满了年轻人的情绪价值，这是消费理念转变和进步的体现，既满足了悦己，又促进了市场的健康发展。
此外共享单车、共享衣橱等“以租代买”的共享经济，也受到了年轻人的追捧。用“使用权”替代“所有权”，正是践行了年轻人追求既要“性价比”又要“质价比”的消费理念。
为进步——边学习边社交
白天追光，晚上追梦。充满怀旧色彩的“夜校”，成了年轻人夜生活的全新打开方式，收费不贵但价值满满，“知识付费”与“圈层社交”并行。
比如，浙江省兰溪市打造的社区步行可达的“家门学”、送课到厂区的“益企学”、兴趣社交的“伙伴学”，让年轻人在提升技能、文化体验和社交互动中找到了快节奏生活的“缓冲带”。
从传统手艺到新奇领域，从生活技能到人工智能，课程设置和选择的丰富性折射出了年轻人精神文化需求的多样化、个性化趋势，也是建设全民终身学习的学习型社会、学习型大国的题中应有之义。
年轻人学习的路径不止一种。
学习氛围浓厚、不用占座位、学习时间自由、学习效率较高……从几块钱的日卡到上千元的年卡，温馨舒适的付费自习室，深受年轻人追捧。
某咨询机构发布的中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告显示，2023—2025年中国付费自习室的用户需求呈现增长态势，2025年用户规模将达1082万人。
在某社交平台搜索关于“付费自习室有必要吗”相关笔记，已有235万浏览量，笔记评论中，大部分人认为“花钱买自习”是必要的，“效率”“氛围”“紧张感”是回复关键词，还有很多网友说：看似是“自习”，实则是一种新型社交。
付费自习室的兴起，是年轻人对自我提升的主动寻求，对生活和工作的未雨绸缪，也是结交志同道合“学习搭子”的新方式。
为健康——国潮、数智养生热
近日，中国青年报社会调查中心对1336名青年进行的一项调查显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式养生是受访青年更乐意付费的类型。
对于健康的消费，健身户外自不必多说，中式养生值得关注。
曾以为养生是老年人健康消费的专属场，如今，年轻人已成为养生的新势力。祛湿茶排毒、艾草槌通络等特色中医疗法，配上“中药奶茶”“元气花茶”等养生饮品的组合，似乎是他们简单有效的康养“标配”。五花八门的养生产品被年轻人选购，既契合年轻人追求创意的心理，又映射年轻人文化自信的增强。
既要质控，又要“数”控。虚拟针灸仿真教学系统和智能按摩仪，智能冥想头环搭配香薰雾化器，智能健康监测手环等等，轮番上阵，收获了年轻人的青睐。
如今，随着物质条件、教育水平的不断提高，年轻人对生活高品质的需求不断增长，健康服务趋于多样化、便捷化和精细化，这为康养市场的创新和健康发展提供了源源不断的青春动力。
青春经济的青春启示
从“剁手党”到“精算师”，年轻人消费观念的理性改变，对悦己、强己、健己的追求，诠释了生活智慧，值得人们参考借鉴：
在锐意进取时，要懂得享受围炉煮茶的闲适，为自己心仪已久的“热爱”下单；
在不“断更”的状态中，要持续学习，拓宽视野，扩大“朋友圈”，为人生注入深度、广度、温度；
在追求美好生活时，将身体当作“革命的本钱”，用健康的方式打造可持续的奋斗资本。
当我们为每一个美好向往竭力奔赴时，今天，不妨停一停脚步，关心自己多一点儿，对自己好一点儿，让自己开心一点儿。
