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茫茫雪原，皑皑白雪，骏马疾蹄飞奔，荡起阵阵雪雾……冬日的内蒙古锡林郭勒，冰封千里、玉琢银装，燃情似火、人欢马腾。
1月27日，首届“蒙古马精神杯”锡林郭勒蒙古马超级联赛总决赛在锡林浩特市拉开帷幕。
开幕式现场，银装素裹的毛登牧场，人潮涌动、彩旗飘扬，5000多名游客群众载歌载舞，500余匹蒙古马精神抖擞，骑手群众齐声高歌，《我和我的祖国》响彻大地，一派马踏欢歌、激情祥和的喜庆景象。
“马超”联赛期间，136场赛事让人们真切感受到了冰雪草原释放的“热情”，吸引了20多万名国内外游客竞相前往锡林郭勒“打卡”，人民日报、新华社等多家央媒纷纷报道，相关话题多次登上抖音、快手等平台的热搜热榜。
“马超”是项怎样的赛事？为何能频频出圈、吸睛无数？
图片来源：锡林郭勒日报
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2023年11月18日，“马超”联赛在“中国白马之乡”西乌珠穆沁旗拉开序幕。
之后，这场赛事相继在苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、正蓝旗等地展开。经过两个多月的层层比拼，300余名骑手与他们的骏马脱颖而出，齐聚盟级总决赛，在冰天雪地里纵情驰骋、一决高下。
这是一场群众身边的超级联赛。
参赛的马匹有阿巴嘎旗黑马、西乌珠穆沁旗白马、东乌珠穆沁旗黄骠马等，都是锡林郭勒本地的蒙古马；
参赛选手是当地各族群众，不分性别、不分年龄，有飒爽英姿的老骑手，有后生可畏的小骑手，也有“巾帼不让须眉”的女骑手；
比赛场地就在白雪覆盖的草原上，凛冽的寒风挡不住选手们的热情和喜悦，跨着爱马你追我赶、纵情驰骋，演绎着一轮又一轮的精彩较量；
图片来源：锡林郭勒日报
比赛设置两个项目，既有考验拼劲和耐力的15公里耐力赛，又有比拼团结协作、互助共进的6000米团队接力赛；
比赛采取四级联赛形式，设置嘎查（村）级、苏木（乡）镇级、旗县市级和盟级等4个级别，从嘎查（村）起赛，逐级选拔，最终角逐盟级总决赛。
这是一场展现北疆文化的盛大宴会。
一轮轮紧张激烈的比赛逐步展开，一场场独具特色的北疆文化盛宴不断呈现。
展览展示蒙古包里，非物质文化遗产琳琅满目，传统手工艺匠人现场展示制作技艺，游客和群众近距离感受北疆文化的独特魅力；
美食体验区，铜锅涮羊肉、大锅肚包肉、铁锅水库鱼热气腾腾，奶茶、奶条、奶豆腐醇香可口，大批游客围观品尝，对内蒙古味道赞不绝口；
篝火舞蹈区，游客们伴随着动感的音乐节奏尽情起舞，似火的热情让人忘记了这是在冷峭凛冽的寒冬；
赛场内外，来自北京的“小烤鸭”、郑州的“小烩面”，与锡林郭勒的小朋友手牵手、肩并肩，开启了一场感悟北疆文化、促进交往交流交融的研学之旅。
图片来源：锡林郭勒新闻
这是一场当之无愧的“流量担当”。
线下比赛热火朝天，线上热度持续不减。
“马超”开赛当天，“锡林郭勒马超联赛来了”稳居抖音同城热榜第一，最高热度达530.3万，16.2万人同时观看“游客玩嗨了”视频；
抖音发起#这是锡林郭勒马超不是三国马超#话题，总浏览量超过2000万；
央视新闻播发了《奋蹄疾行 内蒙古锡林郭勒蒙古马超级联赛激情开赛》，人民日报、新华社等央媒跟进报道赛事活动。
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2023年8月4日，“识见”评论《为什么是锡林郭勒》指出，锡林郭勒夏天的“火”，源于飘香万里的“舌尖美”、随手拍屏保的“风光美”、现代感十足的“生活美”。
2023年8月23日，“识见”评论《锡林郭勒：文旅出圈的一个经验样本》指出，锡林郭勒文旅圈住人气，源于打好生态、活动和流量“三张牌”。
“马超”为何频频出圈、吸睛无数？“识见”认为：
科学理念的生动诠释。良好的生态环境是旅游产业可持续发展的重要基础。人们都说“大美锡林郭勒，每一帧都是屏保；来锡林郭勒游玩，每一秒都能戳中你的心坎”。锡林郭勒的四季，有春天的冰雪消融，有夏天的一碧千里，有秋天的大地流金，也有冬天的银装素裹。
“马超”火爆出圈，是“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念的生动写照，通过深挖冰雪旅游资源潜力，拓展冰雪体验旅游形态，持续为冰雪经济赋能，推动“冷资源”变成“热产业”，让“带动三亿人参与冰雪运动”的目标继续照亮美好未来。
图片来源：锡林郭勒日报
“蒙古马”精神的完美呈现。锡林郭勒盟近九成面积为草原，马文化底蕴深厚，传统马产业在全国占有重要地位，东乌珠穆沁旗黄骠马、西乌珠穆沁旗白马、阿巴嘎旗黑马等三大蒙古马马种更是驰名中外。
“马超”联赛中，飒爽英姿的骑手们和他们心爱的蒙古马，奔驰万里雪原，展现出了北疆儿女坚韧不拔的勇毅；15公里耐力赛和6000米团队接力赛，考验的是人马合一、长途奔袭的速度和耐力，更是“吃苦耐劳、一往无前，不达目的绝不罢休”蒙古马精神的充分彰显。
群众性体育赛事的成功范例。去年，“村BA”“村超”等“村字号”赛事持续引发关注，群众性体育成为时令热词。一项项有趣的竞技、一场场“出圈”赛事的背后，反映出的是群众对“处处可组织、场场接地气、人人能参与”体育赛事热情的日益高涨。
“马超”联赛，广袤草原就是赛场，扫除积雪随便辟开一条道路就是赛道，牵出自己家养的骏马就是参赛“伙伴”；男女老幼皆可参与，无门槛，人人都能上场；骑手和他（她）的马儿跑在哪里，欢呼声就在哪里，观众的热情就在哪里。
“马超”火爆出圈，正是极大地满足了人民群众的这些企盼，让人不禁想起凤凰传奇玲花宣介内蒙古文旅的那句话，“我的草原我的马，我想咋耍就咋耍！”
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燃情冰雪，逐梦马超。
2024年，锡林郭勒盟将申请举办全区乃至全国的蒙古马超级联赛。
新一轮“马超”还会继续，新年度的“马超”值得期待。
“马超”能否持续出圈？我们拭目以待。
