01
“尔滨”爆火，各地网友急了，各地文旅局更急了。
眼下，为了接住文旅热这“泼天的富贵”，文旅部门纷纷开始下场“整活”。
“内蒙古自治区文化和旅游厅”抖音官方账号，采纳网友建议改名为“内蒙古文旅”；1月17日，“千呼万唤”的内蒙古土味喊麦一上线就收获2.9万点赞，被赞“听劝”。
网友评论区留言。图片来源：“内蒙古文旅”抖音号
河南省文化和旅游厅，运营小编三班倒，开放投稿邮箱，17个小时，涨粉18万；
好客山东，一首喊麦歌曲《都是东，同根生》，截至1月13日，全平台总浏览量近4000万人次；
河北文旅，不甘落后，发视频挑战，粉丝突破100万时，新华社第一时间发来“贺电”。
……
图片来源：“央广网”微信公众号
文旅传播怎么搞？自我推介咋出圈？
这场线上的“内卷大赛”，给我们提供了几个思路。
02
“题海战术”式更新，刷出存在感。
题海战术，本意是指，通过大量的刷题提升成绩。
这次文旅“内卷大赛”，官方账号就纷纷动用“题海战术”吸睛，主打一个“以量取胜”。
河南省文化和旅游厅，编辑三班倒、晚上11点下班、凌晨两点还在更新。1月11日，共发布35条视频，比三天前多出10条；
山西省文旅，不甘落后，“熬夜”参赛。从1月12日0点到6时35分，共更新30条，平均1小时要更新5条，最快1分钟发2条；
河北文旅，卷出新高度，一天更新75条视频，每条都带着#河北卷王#话题，称“75条是抖音的极限！不是河北文旅的极限”。
……
河南省文化和旅游厅抖音号几天内发布近百条短视频。图片来源：“河南省文化和旅游厅”抖音号
一边是各地文旅账号疯狂“卷”数量，一边是网友们在评论区认真“监工”——
“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了。”
“五点多这个点，山西文旅爬起来发视频了。”
“哥，隔壁河北5分钟一条视频。”
从官方到大众，为什么频繁更新能成为共识？
因为，只有先发制人、抢占时机，才能先人一步被“看见”。
“题海战术”式更新，是比数量，更是比速度。
新媒体时代，以快制胜。
只有更新频率快、追热点速度快、制作优质内容快，才能抓住更多眼球，抢占更多阵地。
03
“听劝”式运营，刷出亲切感。
这次各家文旅的成功吸睛，一方面是官方账号的“暗暗发力”，一方面，是评论区网友们的出谋划策。
有网友留言，建议“内蒙古自治区文化和旅游厅”抖音官方账号改名为“内蒙古文旅”，一是好记、二是方便搜索。随后，“内蒙古文旅”默默改名、上线。
还有网友建议，咱得大力摇人呀，让凤凰传奇推介家乡，一定能吸引更多人。
1月14日，主打一个听劝的“内蒙古文旅”出动玲花推介内蒙古，推介视频一经发布，就迅速破圈，截至目前，点赞量高达62万，成为“内蒙古文旅”目前点赞最多的作品。
纵观出圈账号，都有对网友声音的回应。
面对“催更”，河北一天狂更70多条视频；
应评论区要求，河南文旅请来家乡大热明星“加热”；
网友建议00后来运营,吉林风趣回应“我们95后也不差，连夜在评论区上蹿下跳。”
为什么听劝的账号能火起来？
因为，抓住了网友关切，就是抓住了“流量密码”。
破壁出圈，从来都不是对着空旷的广场喊口号。
善倾听、常互动、有网感，才能不断创造新话题、提高粉丝归属感、增加账号曝光度。
某种程度上，拉近与网友距离的过程，就是自我传播的过程，就是在树立开放、包容、负责任的地区形象。
04
“整活”式传播，刷出独特性。
整活是干啥？
就是打破常规，整些花样，最好是整点别人不会的花样。
这场文旅“内卷大赛”中，就有几家整出了新意、整出了效果。
山西文旅，放弃午睡剪辑出的文旅喊麦，土出新境界。虽然形式上沿用了老套路，但新文案却表现力不俗，“黄土高坡苍茫，醋香飘过古巷，非遗璀璨琳琅，面食落入那碗中央……”视频推出3天，就收获了近70万点赞；
广西文旅，整活整出组合拳。《赏广西 看不尽》《赏广西 吃不腻》《没好果子吃》三组宣传片，通过古人穿越、剧情反转、玩梗造梗等多方面的内容创新，收获广泛关注与众多好评；
吉林文旅，瞄准《盗墓笔记》的主人公张起灵，巧妙地将这一具有广泛影响力的IP与吉林旅游资源结合，推出了一则长白山宣传片。宣传片一出，吉林文旅瞬间收获17.4万点赞和3.2万条评论。
图片来源：广西日报
当同一个玩儿法、同一种套路溢满眼周时，不搞同质化内容输出、不简单地“抄作业”，很难。
但唯有坚持走难走的路，才不会犯难。
流量抢夺战背后，是增量、是互动，更是创新。
立足于自家家底，创新传播方式、创新表达方法、创新打法路径，才是政务账号破圈的长久之计。
05
激活文旅，全民发力。
透过这场文旅“内卷大赛”，我们看到了普通人助力家乡“火起来”的拳拳之心；
看到了文旅部门主动寻求出彩机会的问鼎之心；
更看到了各地通过良性互动优化发展环境的奔赴之心。
但流量易逝、长红难得。
当这波热潮褪去，唯有持续做好“面子”、夯实“里子”，内外兼修，才有机会成为下一个“顶流”，流量才可能换来“留”量。
毕竟，在持久的实力面前，一切技巧都是浮云。
