01
岁末年初，国产影片再创佳绩。
国家电影局1月1日发布数据，2023年我国电影总票房为549.15亿元，其中，国产影片票房460.05亿元。票房排名前十均为国产影片。
此外，刚过去的元旦假期，我国电影总票房为15.33亿元，创下同档期新高。国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%。
网友纷纷留言：“一不小心，我也参与了上亿的大项目。”
一系列数据刷新纪录，一连串国产影片轮流“霸屏”，扛起全年八成票房，回看过去一年，我国电影市场的表现正如二〇二四年新年贺词中这句话：“电影市场红红火火”。
02
国产影片“热”出特色。
可以说，从年初到年尾，优质影片接二连三，到影院观影，几乎是整个2023年的热词。
一部《满江红》，成功引爆春节档观影热潮，不仅给电影业复苏起了个好头，还带领群雄拿下了中国影史春节档票房第二的好成绩。
一部《流浪地球2》，以其高水准、高质量、高规格的制作，成功接住了观众的期待，影片还强势“出海”，累计在全球39个国家和地区上演。
图片来源：学习强国
一部《消失的她》，锁定真实事件，带着问题意识，设置悬疑元素，快速地、紧密地聚拢了观众，带领暑期档创下历史新高。
一部《封神第一部：朝歌风云》，十年磨一剑，传统IP以最有新意的内容改编、最前沿炫目的科技手法，让耳熟能详的故事耳目一新。
一部《长安三万里》，以48首唐诗，叩响儿时记忆，孩子们在影院吟诵唐诗，唐诗主题旅游线路成“打卡地”，影片不断“破圈”传播，带动文旅消费热。
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一部《坚如磐石》，强势领跑国庆档，探讨正义与邪恶的角逐，在层层情节迷雾中，一步步抵达真相，无时无刻不在刺激着观众的肾上腺素。
一部《一闪一闪亮星星》，瞄准跨年节点的“下雪浪漫”，青春爱情叠加悬疑和时间循环的设定，让其元旦档首日票房超2亿元，贡献了当日近半的票房收入。
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……
据中国电影观众满意度调查结果显示，2023年多个档期的观众满意度得分历史同期最高。
梳理下来，正是这些优秀作品的喷薄而出，给了中国电影市场以丰富的供给，给了中国观众以饕餮的底气。
03
国产影片为何“热”？
一方面，是观众对好莱坞大片，英雄拯救世界“套路”的审美疲劳。
一方面，是国产影片从内容、题材、宣传方式等方方面面的变化。
——从“流量驱动”到“内容驱动”。
回顾2023年中国电影行业，在票房1000万至1亿的约30部影片中，80后、90后的导演作品比例约占一半，《封神第一部：朝歌风云》则一次性启用了近10名青年演员。可见，明星阵容、明星导演不再是“票房灵药”，影片“叫好”又“叫座”，还得靠用心打磨的好内容。
——从“单一类型”到“题材多元”。
现实题材《孤注一掷》《八角笼中》；史诗神话《封神第一部：朝歌风云》；新古风故事《长安三万里》；家国情怀《满江红》；科幻巨制《流浪地球2》……题材多元、类型多样的影片不断给观众带去新的审美趣味。
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——从“模仿跟随”向“文化自信”转变。
“中国团队，中国观众，中国故事，中国文化。”这是《长安三万里》主创的追求。《长安三万里》影片监制于洲回忆，十年前团队赴海外调研，他们意识到不能亦步亦趋地模仿，而必须“走一条我们自己的路”。事实证明，文化自信，才是国产影片令人看得开心又过瘾的根本所在。
——从“传统宣发”到“短视频破圈”。
短视频的精准传播，是国产影片“破圈”的关键因素之一。在售票平台淘票票上，《孤注一掷》定档后的“想看”热度并不高，直到发布一则短视频后，淘票票单日“想看”环比涨幅为523%。同样，《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》也纷纷通过短视频视频营销提升了的热度。
04
国产影片如何持续“热”？
优质国产电影层出不穷，让更多人愿意走进电影院。
而从那些突破圈层、观众复刷率突出的影片上，我们可以总结出国产影片持续火爆的“三个密码”。
——向中国传统文化取经。
纵观近几年强势“出圈”的国产电影，大都与中国传统文化息息相关：《满江红》《大鱼海棠》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》……只要找到时代化的表达，影片就能触动观众的传统文化DNA，从而大放异彩。
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——贴近真实生活创作。
2023年票房前10位的影片中，有4部为现实题材，《孤注一掷》《消失的她》《八角笼中》均以社会新闻为素材。另外，以真实故事为题材的影片《片警宝音》《守望相思树》《海的尽头是草原》也均摘得大奖，这些影片中很多人身上“吃苦耐劳”的精神都特别打动人。可见，只有扎根生活创作，聚焦普通人喜怒哀乐，作品才能赢得共鸣、广泛传播。
——从电影工业持续发展中积累经验。
《流浪地球》导演郭帆在《人民日报》的执笔文章《强盛的国家才能托举起强大科幻产业》中说：“得益于强大的制造业，尤其是3D打印和数控机床的应用，我们制作的特殊道具精度达到产品级水准，营造了逼真的画面质感。在这方面，我们已经达到世界先进水平。”
《长津湖》《刺杀小说家》《封神第一部：朝歌风云》……一次“大片”的制作，就是一批电影人的“拉练”，无数个生产经验的累积。
电影工业的进步，正是国产电影蓬勃发展的有力臂膀。
05
文运与国运相牵，文脉同国脉相连。
国产电影“热”，说到底是我们为美好生活奋斗的信心足、对祖国未来发展的信心足、对中华文化生命力的信心足。
我们有理由相信，五千多年的文明历史、可歌可泣的革命征程、恢弘壮阔的中国式现代化发展历程，必将呼唤出更多优秀的中国电影作品、更多出新出彩的中国故事、更加强大的电影工业体系。
我们有理由相信，国产电影“热”不是偶然，任何时候，我们都要“坚定走一条我们自己的路”。
