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2024-2025年的这个冬季，兴安盟阿尔山市以“歌游内蒙古·童话阿尔山”为主题，向世界发出邀约：
来阿尔山，感受冰雪与童话的完美融合。
邀约背后的体验超乎想象。来自广东的游客林先生说：“阿尔山的雪和家乡的景色截然不同，这种新鲜感是大城市给不了的。”网友评价：“在冰雪覆盖的阿尔山中迷了路，仿佛进入了童话世界。”
邀约背后的数据格外亮眼。据统计，2024年11月10日至12月底，全市接待游客66.6万人次、实现旅游收入8.33亿元；2025年春节假期，接待游客8.48万人次、旅游收入0.99亿元，同比分别增长24.7%、27.6%。
人们不禁感叹：冰雪经济的这把“火”冲破了阿尔山零下30多摄氏度的严寒！
人们不禁要问：阿尔山的这把“火”源自哪儿？
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这把“火”，源自阿尔山坚持“所有资源都向旅游集聚、一切力量都为旅游服务”理念不动摇，推动旅游产业“蝶变”。
2月14日，2025年阿尔山市旅游发展大会举办。
虽已过立春，但阿尔山冰雪犹浓，冬季旅游的好态势依然如春风拂面，对旅游高质量发展的谋划和部署如春日暖阳，充满希望和力量。
近年来，阿尔山市委、市政府高度重视旅游产业，“12135”这串数字可以窥见大概。
“12135”——这是阿尔山旅游高质量发展思路。
“1”，即以打造“国内一流、国际知名”旅游度假城市为目标；
“2”，即践行“辖区即景区”和“景城融合”两大理念；
“1”，即以创建国家级旅游度假区和国家全域旅游示范区为载体；
“3”，即实施建设六大旅游景区、开发六大核心旅游产品、打造六级旅游环线三大工程；
“5”，即抓实规划引领、项目支撑、智慧兴旅、机制创新、汇聚合力五项举措。
以旅为主、为旅而为。
针对冬季旅游，阿尔山围绕“看什么、玩什么、吃什么、买什么、带走什么”，聚力打造“歌游内蒙古·童话阿尔山”冬季旅游品牌，让这把“火”越烧越旺。
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这把“火”，源自阿尔山对“冷资源”的“热运营”，在实践中用好用活了“冷与热的辩证法”。
阿尔山的冬季漫长，雪期从每年10月持续至次年5月，当南方城市还在暖阳中徘徊，阿尔山早已银装素裹。这里的冰雪景观独特，不似北方常见的平坦雪景，而是山峦起伏间，被皑皑白雪覆盖，形成了壮美的冰雪画卷。
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不冻河漂流带来神奇的体验。图片来源：毕力格 摄
用好天然条件的同时，阿尔山献上了一批独具特色的创意项目和精彩纷呈的冰雪活动，持续引爆冬日“流量”——
主题列车从乌兰浩特市始发，“最炫民族风”“东北年味儿”“冰雪奇缘”等主题装饰相互交织；
冰雪那达慕在鹿角湾森林牧场激情启航，雪地拔河、摔跤、射箭、赛马等活动燃爆现场；
举办花车巡游，设计造梦师+NPC互动体验，成功营造出“童话感”；
冰雕艺术展、雪地音乐节、民俗表演等数十场活动轮番上演；
……
如果说阿尔山用主题项目和活动营造着“热”的氛围，那一系列产品和赛事则让这种“热”更持久——
发布涵盖冰雪、温泉在内的10款核心旅游产品和4条精品冬季旅游线路，打造“阿尔山疗愈之旅”康养旅游产品；
承接各地企业年会，接待疗养团队，邀请国内外旅行商实地踩线；
举办全国自由式滑雪空中技巧锦标赛、全国雪地足球超级联赛等10项大型冰雪赛事；
……
阿尔山正用差异化的产品、品质化的内容、个性化的定制，使旅游市场热度持续攀升，让这把“火”越烧越广。
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这把“火”，源自阿尔山众人拾柴捧出“家底”和“心窝子”，用最好的资源、最优的服务“宠你没商量”。
在阿尔山市融媒体中心各平台，关于本地冬季旅游的推荐总是在很醒目的位置，《解锁冰雪世界的终极浪漫》等一批热帖，推介着阿尔山“吃住行游购娱”的全链条，还告诉你如何拍照、带什么装备能实现这趟旅程的“效益最大化”，堪称“保姆级”。
网友感叹：关掉美颜！关掉滤镜！我要在这应有尽有的阿尔山做回自己！
在阿尔山，我们总会看到这样的画面：
南方包机游客挥舞彩旗，欢呼雀跃；太空舱休息室内，游客悠闲享受片刻宁静；电子屏上，“投诉即付”保险承诺醒目滚动；厚衣服外还套着红马甲的志愿者们，穿梭在游客的队伍中……
阿尔山深知，要想留住游客，就必须用真心去对待每一位游客——
创新推出“畅游阿尔山”投诉即付综合保险业务，并在全网公开作出冬季不涨价承诺；
推出系列“惠民化”旅游政策，出台旅游专列和大巴中转奖补、年会活动奖补、“大学生免票月”等几十项优惠政策；
一些景区免费为游客提供打卡明信片、打卡印章，准备热腾腾的奶茶、饺子、汤圆，提供棉大衣、手套帽子、暖宝宝、足贴；
交警柔性执法，交通部门开通往返不同景区的旅游直通车；
星火志愿服务队、雪城义警等团队为游客提供需求指引、行李搬运、旅游指南等全方位服务；
……
用东北话说，“阿尔山这旮沓老讲究了”，各部门密切合作，各景区敞开怀抱，老百姓热情好客，让这把“火”越烧越暖。
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“阿尔山自然风光四季都很美。”
“阿尔山旅游一定会火起来。”
11年前，习近平总书记的赞誉，让阿尔山人坚定了依托自然风光、深耕四季旅游的决心。
11年前，习近平总书记的期待，在今天正一步步成为现实，让阿尔山从“季节限定”走向“四季常红”。
这里优势在旅游、潜力在旅游、前景在旅游。
这里的冬天，是冰与火的交响。当各地游客在雪地里打滚，当饭店老板计算着增长的营业额，当牧民牵着马加入巡游队伍，这座小城的故事，正成为中国冰雪经济的一个生动注脚。
阿尔山的冬天，冷得透彻，暖得真切，“火”得理所当然。
